«У нас контекстная реклама не работает. Деньги ушли, а эффекта так и не почувствовали», – примерно такие жалобы периодически можно услышать от владельцев бизнеса. Предлагаем разобраться в возможных причинах «неработающего контекста». Ведь полностью отключить этот блок маркетинговой стратегии – значит, потерять возможность получать сочную долю достаточно целевого трафика.

Бизнесу нужен постоянный мониторинг и анализ. Если вы видите, что контекстная реклама не приносит ожидаемых результатов или они падают, то стоит бить тревогу. Возможно, выбранные стратегии уже не работают или же изначально были сделаны некачественные настройки. Для выявления “пробелов” и оценки эффективности рекламных каналов проводится независимый экспертный аудит рекламы.

Товарные кампании (Google Shopping) – относительно новый тип рекламы в Google Ads в Украине, и ещё далеко не все рекламодатели включают их в стратегию продвижения. Такое игнорирование чаще всего является ошибкой. Потому что можно получать значительно лучшие результаты, по сравнению с обычными текстовыми поисковыми объявлениями. Иногда даже в разы лучше. О преимуществах товарных кампаний мы рассказывали здесь. А в данной статье покажем, как может работать Google Shopping на практике.

Логические операторы IF используются, чтобы при выполнении определенного условия менять содержание текстового объявления (если условие не выполнено, будет показано обычное сообщение). Таким образом вы можете показывать потенциальным клиентам персонализированную рекламу.

На данный момент система меняет текст объявления в зависимости от устройства и аудитории. Используя эти два фактора, рекламодатели могут использовать несколько вариантов объявлений без необходимости создания отдельного объявления для каждого варианта. Это полезно не только с точки зрения настройки, но и позволяет кастомизировать объявления для мобильных устройств, поскольку мобильные объявления были потеряны при переходе на расширенные текстовые объявления.

Места размещения часто оптимизируются на уровне группы объявлений или кампании, но если вы используете показ кампаний в одном или нескольких аккаунтах, просмотрите данные за все время для всего аккаунта, чтобы узнать, как места размещения работают вне зависимости от направления. Вероятно, вы сможете определить тенденции и распределить места размещения по эффективности и добавить или исключить эти места размещения с самого начала при создании будущих кампаний.

С чего начать?