Блог

Performance Max у 2025 році: як вичавити максимум із кампаній Google Ads

Performance Max (PMax) задумувався як універсальний швейцарський ніж у світі Google Ads: один інструмент, а робить усе. У 2025 році ці кампанії стали ще розумнішими, але й нажаль сильно примхливішими. Якщо ти хочеш, щоб PMax приносив конверсії, а не головний біль, треба знати, як із ним дружити. Давай розберемося, що змінилося, як налаштувати кампанію і які підводні камені очікувають на PPC-шника.

Що таке Performance Max?

PMax — це автоматизована кампанія, яка показує твої оголошення скрізь, де тільки можна: пошук Google, YouTube, Gmail, Discover, медійна мережа та навіть Google Maps. Штучний інтелект сам вирішує, де, коли і кому показувати рекламу, щоб отримати максимум конверсій. Звучить як мрія, але без правильного підходу мрія може перетворитися на кошмар із порожнім бюджетом.

Що нового в PMax у 2025 році?

1. Пошукові теми на стероїдах
   У 2024 році Google додав пошукові теми (аналог ключових слів, але ширший), а в 2025-му вони стали ще точнішими. Ти задаєш тему, наприклад, «дитячі іграшки», а Google сам підбирає релевантні запити, включаючи ті, про які ти навіть не думав. Це економить купу часу, але треба уважно стежити, щоб не потрапити на нерелевантні запити типу «іграшки для котів», а це не завжди просто.
2. Більше креативів — більше щастя
   PMax у 2025 році вимагає різноманітних креативів: до 20 зображень, 5 відео, купа заголовків і текстів. Чим більше варіантів, тим краще ШІ підбирає оголошення під аудиторію. Але не кидай у кампанію все, що є на комп’ютері, — креативи мають бути якісними, обдуманими й релевантними.
3. Оптимізація під цінність
   Тепер ти можеш задавати різні цінності для різних конверсій (наприклад, покупка = $10, заповнення форми = $2). Це допомагає Google фокусуватися на найвигідніших діях. Але якщо неправильно оцінити цінність, алгоритм може піти в ліс, показуючи рекламу не тій аудиторії, з усіма сумними наслідками.
4. Покращений таргетинг
   Google додав «сигнали аудиторії» — дані про інтереси, демографію чи поведінку, які допомагають ШІ швидше знайти потрібних клієнтів. Наприклад, можеш додати списки ремаркетингу або сегменти за інтересами типу «любителі фітнесу». Працює, але поки достаменно не відомо, наскільки гарно.
5. Довге навчання
   Performance Max у 2025 році вчиться до 6 тижнів, особливо якщо акаунт новий або даних мало. Хоча раніше заявляли до 2 тижнів… (наш кейс про навчання рекламних алгоритмів) Загалом це означає, що перші тижні результати можуть бути нестабільними, і бюджет потрібен більший, ніж для пошукових кампаній. Google радить тримати денний бюджет на рівні 15x від цільового CPA (ціни за конверсію). Якщо твій CPA — $20, то бюджет на день має бути щонайменше $300. Бажано! Хоча не завжди й реально…

Як налаштувати PMax, щоб не злити бюджет?

1. Чітко визнач цілі
   Перед запуском виріши, що тобі потрібно: продажі, ліди чи відвідування магазину. Вибери стратегію ставок: «Максимум конверсій» для новачків, «Цільовий CPA» для тих, хто знає ціну конверсії, або «Цільовий ROAS» для e-commerce із різними цінностями конверсій.
2. Завантаж круті креативи
   Додай у кампанію максимум контенту: яскраві фото, короткі відео (10-15 секунд), чіткі заголовки з закликами до дії («Купи зараз!», «Дізнайся більше!»). Google сам протестує комбінації, але якщо твої креативи виглядають як з 2005 року, навіть ШІ не врятує.
3. Додай сигнали аудиторії
   Не покладайся тільки на ШІ. Допоможи йому, вказавши, хто твоя цільова аудиторія: наприклад, списки ремаркетингу або інтереси. Це прискорить навчання і зменшить нерелевантні покази.
4. Стеж за бюджетом
   PMax любить «їсти» бюджет, особливо на початку. Не запускай кампанію з $5 на день — це як годувати слона однією морквиною. Почни з 20-30, або й 40%% від загального рекламного бюджету, а потім масштабуй, якщо бачиш результат.
5. Оптимізуй, але не панікуй
   Перші 2-3 тижні PMax може давати дорогі кліки або нестабільні результати. Не вимикай кампанію! Дай алгоритму зібрати дані. Потім аналізуй: виключай нерелевантні запити, додавай негативні слова, оновлюй креативи.

Плюси та мінуси PMax у 2025 році

Плюси:

• Охоплює всі канали Google в одній кампанії.
• Може зекономити час завдяки автоматизації.
• Знаходить нову аудиторію, яку ти міг пропустити

Мінуси:

• Менший контроль порівняно з пошуковими кампаніями.
• Вимагає вбільших бюджетів і довгого навчання.
• Без якісних креативів і даних — результат посередній.

Кому підходить PMax?

Performance Max — це гарний вибір для:

• Інтернет-магазинів із великим асортиментом.
• Бізнесів, які хочуть максимального охоплення.
• Тих, хто готовий інвестувати в креативи й аналітику.

Але якщо твій піцерії потрібні тільки локальна рекламація, краще обійтися пошуковими кампаніями.

Висновок

Performance Max у 2025 році — це потужний, але примхливий інструмент. Якщо правильно налаштувати кампанію, вона принесе тобі клієнтів із усього Google-у, від пошуку до YouTube-а. Але без якісних креативів, чітких цілей і терпіння можна залишитися з порожніми кишенями, тому важливий систематичний контроль та оптимізація.