У 2025 році діджитал-маркетологи стикаються з новими реаліями у сфері ретаргетингу. Колись достатньо було встановити піксель Facebook на сайт — і реклама доганяла кожного, хто бодай один раз клікнув. Але з новими оновленнями у сфері конфіденційності, змінами в політиках Apple, Meta та Google, правила гри істотно змінились. Ретаргетинг залишився — але вже не той.
Оновлення iOS (особливо iOS 14+) та GDPR в Європі істотно обмежили обсяг даних, який Facebook/Instagram може зібрати про користувачів. Якщо користувач не погоджується на відстеження, Facebook не може включити його до ретаргетингової аудиторії. Як результат — скорочення аудиторій і зниження ефективності.
Що робити:
Використовуй серверний API (Conversions API) замість (або разом з) пікселя.
Стимулюй користувачів приймати cookies на сайті (але етично).
Працюй над власними базами (first-party data) — email-адреси, телефони.
Зараз не варто намагатися охопити «всіх, хто був на сайті». Краще створити вузькі сегменти:
Відвідувачі конкретних сторінок (наприклад, сторінки продукту).
Користувачі, які додали товар до кошика, але не купили.
Люди, які не заходили на сайт понад 30 днів.
Чим чіткіший сегмент — тим вища конверсія.
Meta активно розвиває динамічні каталоги. Якщо ти маєш інтернет-магазин, обов’язково інтегруй каталог товарів із Facebook. Тоді користувачі бачитимуть саме ті продукти, які переглядали, у рекламі.
Це працює особливо добре при поєднанні з автоматичними правилами відображення товарів.
Тепер Facebook дозволяє створювати аудиторії не тільки на основі сайту, але й з урахуванням взаємодій всередині платформи:
Глядачі відео.
Люди, що писали в Direct.
Користувачі, які натискали на рекламні кнопки.
Відвідувачі Instagram-профілю чи Facebook-сторінки.
Це особливо корисно для бізнесів, які не мають сайту або ведуть продажі через соцмережі.
Класична помилка — переслідувати користувача тижнями. Це веде до «банерної сліпоти» або навіть роздратування.
Оптимальне рішення:
Обмеження частоти (Frequency Cap).
Зміна креативів кожні 5–7 днів.
Налаштування послідовного ретаргетингу — серії оголошень залежно від дій користувача.
Оскільки технічні інструменти стали менш точними, ключ до ефективного ретаргетингу — якісна комунікація.
Говори мовою болю клієнта.
Нагадуй про вигоду.
Використовуй соціальні докази (відгуки, кейси).
Додавай терміновість (“лише до п’ятниці”, “залишилося 3 штуки”).
Ретаргетинг у Facebook та Instagram став складнішим, але й водночас більш «розумним». Це вже не просто переслідування — це стратегічна комунікація з людьми, які вже були зацікавлені. Використовуйте нові можливості, автоматизацію, аналітику та працюйте над якісними аудиторіями — і реклама поверне вкладені кошти з лишком.
Є питання по статті? - Задайте їх нам, ми з радістю відповімо Вам!
У 2025 році діджитал-маркетологи стикаються з новими реаліями у сфері ретаргетингу. Колись достатньо було встановити піксель Facebook на сайт — і реклама доганяла кожного, хто бодай один раз клікнув. Але з новими оновленнями у сфері конфіденційності, змінами в політиках Apple, Meta та Google, правила гри істотно змінились. Ретаргетинг залишився — але вже не той.
Давай чесно: у 2025 році маркетинг без PPC-реклами — це як їхати на велосипеді, коли всі ганяють на спорткарах. Їхати можна, але до фінішу прийдеш останнім. PPC-реклама (Pay-Per-Click, або плата за клік) — це той інструмент, який дає швидкі, вимірювані результати та гарантує, що твої оголошення побачить саме та аудиторія, яка тобі потрібна. Але чи є альтернативи? Давай розберемося, що пропонує сучасний маркетинг, і чому PPC все одно тримає пальму першості.
Рентабельність в кожному випадку і для кожного проекту – індивідуальна. Якщо бізнес гарно відбудований з середини, рекламна кампанія системно оптимізується і немає явно негативних зовнішніх факторів, що впливають на попит, то прибуток не змусить себе чекати, а ROMI покаже, наскільки можна далі масштабувати рекламні кампанії і скільки отримувати прибутку. Але не варто себе обманювати та марити ілюзіями, що прямо зі старту рекламна кампанія буде працювати по максимуму! Ні, давайте бути реалістами. В більшості випадків для виходу в рентабуельність потрібно декілька місяців. Іноді все добре працює з першого, другого місяца рекламної кампанії. Але бувають і інші крайнощі, коли лише через 8-10-12 місяців реклама стає окупною, я тоді приносить вже гарний чистий прибуток.
