Блог

Каждую весну Google анонсирует  множество крупных новинок. Когда-то, большим объявлением были расширенные кампании. В прошлом году они выдали  расширенные текстовые объявления.

В этой статье мы опишем самые главные изменения и новые функции в AdWords презентованные на мероприятии Google Marketing Next 2017.

Со всеми радикальными визуальными изменениями, кучей новых функций для  аудиторий и множеством «умных слов» Google Marketing Next не разочаровал.

Хорошие новости: наши AdWords повелители сделали нам щедрый подарок в виде новых интересных функций, которые улучшат вашу стратегию цифрового маркетинга.

Плохие новости: это всё нужно изучить! :)

Главными темами дня (и наступающего года) были намерения пользователя, данные и машинное обучение. Также можно сказать, что событие было подкреплено еще одним словом: контекст.

«Медленно, но уверенно, поисковая реклама становится все более сфокусированной на аудитории, нежели на ключевых словах»

 

Недавние изменения в AdWords (да-да, я имею в виду ключевые слова в точном соответствии) заставили сообщество цифрового маркетинга объявить начало конца рекламной кампании, ориентированной на ключевые слова.  Вместо этого мы будем больше работать над смыслом объявлений и контентом в целом, ориентируясь на аудиторию, а не на клики. И машинное обучением, и рост голосового поиска (который, по-видимому, составляет 20% от всех мобильных поисков) и другие объявления Google дают понять, что мы движемся в сторону  будущего без ключевых слов.

И это не обязательно плохо.

Некоторые из новых функций упростят поиск потенциальных клиентов, в то время как другие помогут вам удовлетворить их явные потребности уже с первого взаимодействия  и до точки продажи и за ее пределами.

Заинтригованы?

Давайте перейдем к 11 наиболее интересным функциям и изменениям, объявленным в Google Marketing Next.

1. Новый интерфейс AdWords

Google оценивает это как «самое большое изменение того, как рекламодатели визуализируют и управляют своими кампаниями более 15 лет». И легко понять, почему. Новый пользовательский интерфейс AdWords действительно холёный. Более того, он привлекательный. Это все, чего не было в старом неуклюжем пользовательском интерфейсе с его перекрывающимися оттенками серого и необоснованного подменю.

Несмотря на то, что миллионы рекламодателей уже имеют доступ к новому интерфейсу, возможность работать со старым интерфейсом остается.

2. Таргетирование на Жизненные События в YouTube и Gmail

Есть некоторые вещи, которые можно отнести к категории ежедневных покупок. Мыло, чипсы, сигареты и так далее. Однако, ситуация совсем другая, если говорить о покупках, которые люди совершают в связи с ВАЖНЫМИ событиями в их жизни(например, свадьба или выпускной).

Есть некоторые модели поведения, которые указывают на приближения жизненного события. Поиск квартиры, составление резюме и поиск работы могут указывать на то, что человек заканчивает университет. Если ваш товар или услуга могут пригодится кому-то на данном этапе его жизни, то ваша реклама будет им интересна и полезна.

Статистика говорит сама за себя:

Используя эту стратегию, компания Sonos значительно улучшила показатели взаимодействия с объявлением. Теперь, таргетинг на события в жизни можно будет использовать в YouTube и Gmail кампаниях. Разве это не круто?

3. Аудитории Заинтересованных Покупателей на Поиске

Машинное обучение упоминали все спикеры, но самое интересное – это то, что аудитории заинтересованных покупателей появятся и в Поисковой Сети. Как вы знаете, эти аудитории помогают найти потенциальных клиентов, которые уже близки к совершению покупки. Посредством синтеза истории поисковых запросов и анализа активности, Google сможет определить эти гиперценные сегменты и в Поисковой Сети.

4. Расширения Местоположений для Объявлений на YouTube

Хорошее: Абсолютно незаинтересованный мимо проходящий человек находит и смотрит ваше видео на YouTube. Лучше: Потенциальный клиент видит ваше видео на YouTube. Самое лучшее: Потенциальный клиент видит ваше видео, замечает новое расширения местоположения под видео, потом, сломя голову, бежит в ваш магазин, чтобы купить самую лучшую в мире жвачку или самый лучший в мире комбайн или самый лучший в мире [ваш продукт или услуга].

Добро пожаловать в новые реалии контекстной рекламы!

5. Google Surveys 360

Аккаунт менеджеры, давайте танцевать! Surveys 360 дает возможность: •    Создать опрос •    Подобрать аудиторию согласно вашей специфики •    Быстро получать результаты

Почему это так важно? Проводить А/В тестирование (сплит-тестирование) станет гораздо проще, т.к. у вас будет возможность получить отзывы от ваших клиентов. Спрашивая пользователя, почему он кликнул по вашему объявлению, вы сможете сформировать еще более четкое представление о том, что хорошо работает, а что нет прямо из первых уст.

6. AMP Объявления и Посадочные Страницы для Поиска и КМС

Как обычно, акцент на мобильные. Согласно Google, каждая дополнительная секунда загрузки страницы ведет к снижению коэффициента конверсии на 20%. Вам нужны быстрые (прямо таки скоростные!) посадочные страницы и они были нужны вам еще вчера.

AMP лендинги – это последнее слово Google по поводу улучшения скорости загрузки страницы.

Но это еще не все.

В добавок к  направлению поискового трафика на АМР страницы, Google также запускает медийные объявления для АМР страниц. Предполагается, что эти объявления загружаются до 5 секунд быстрее, чем обычные медийные объявления, несмотря на то, что выглядят они идентично!

7. Google Optimize для Посадочных Страниц

После красивого блестящего нового интерфейса, у Google Optimize есть потенциал стать самой интересной новинкой. Google Optimize теперь интегрируется с AdWords, что предоставляет рекламодателям больше ловкости и проворства в тестировании посадочных страниц.

Google: “С новым инструментом Optimize в интеграции с AdWords, вы сможете легко и быстро создавать новые версии посадочных страниц для разных кампаний, групп и даже ключевых слов – без изменений кода сайта и без веб-мастера!

Лендинги? И не нужно писать код? Это же мечта всех ррс-специалистов!

Упрощенное тестирование посадочных страниц, даст рекламодателям огромное преимущество, учитывая новый Показатель качества, который позволяет увидеть оценку отдельно для посадочной страницы.

8. Да Здравствует Google Attribution 360!

Еще один новый инструмент!

Большинство решений по атрибуции не упрощают анализ долгого и запутанного путешествия пользователя от первого взаимодействия с вашим брендом до совершения конверсии. Именно поэтому маркетологи попали в тупик на вопросе о том, откуда это конверсия пришла на самом деле.

Google Attribution даст вам возможность посмотреть реальный вклад ваших маркетинговых каналов. Модели атрибуции – головная боль и Google Attribution значительно облегчит вашу жизнь в этом плане.

9. Новый Отчет по Посадочным Страницам

Шок: еще больше мобильных тенденций. Google внедрил обновленную версию инструмента PageSpeed прямо в новый интерфейс AdWords.

Помимо рекомендаций по оптимизации времени загрузки для конкретных страниц, новый Отчет по Посадочным Страницам позволит просмотреть детализированный юзабилити-отчет и задать специфические вопросы.

10. Google Assistant Упрощает Совершение Покупки

Было бы неплохо предложить пользователям простой способ оплаты товаров или услуг, ведь так? А что если они смогут это делать

Нравится? Отлично. Google тоже думает, что это было бы невероятно круто.

Мобильные устройства позволят потенциальным клиентам намного быстрее производить оплату. Также, благодаря Google Assistant, соискатель в режиме онлайн  будет оповещаться о наличии того или иного в товара и и его количестве. На данный момент эта возможность доступна только для тех, кто использует Android Pay, но, поверьте, это нововведение - яркий представитель будущих тенденций.

Будьте на чеку!

Продолжайте следить за новинками Google. Как видите, Google не стоит на месте, поэтому главная задача интернет-маркетологов – быть в курсе всех обновлений и оперативно их использовать для достижения потрясающих результатов.

---