Якщо спростити до однієї фрази, то різниця така: в Google людина вже шукає рішення, а в соцмережах — ще не думає про покупку. Саме з цього випливають усі відмінності в ефективності, вартості та ролі кожного каналу.

Рекламні платформи постійно запускають нові формати, обіцяючи бізнесу кращі результати, нижчу вартість ліда та швидше масштабування. Google і Meta не є винятком: Performance Max, Demand Gen, Advantage+ та нові відеоформати активно просуваються як універсальне рішення для будь-якого бізнесу. Але на практиці не всі нові формати однаково корисні.

“Дешева реклама…” звучить привабливо для будь‑якого бізнесу. Особливо на старті, коли бюджет обмежений, а результат потрібен «вже вчора». Але на практиці саме прагнення заощадити на рекламі найчастіше призводить до протилежного ефекту — гроші витрачаються, а заявок і продажів немає або вони виходять надто дорогими.

Розберімося, чому так відбувається і чому дешева реклама в інтернеті майже завжди обходиться бізнесу дорожче, ніж професійно побудувана.

Автоматизація в PPC-рекламі уже кілька років є одним із головних трендів у контекстній рекламі. Google Ads та рекламні платформи Meta активно просувають автоматичні стратегії ставок, Performance Max, автоматичні креативи та алгоритмічну оптимізацію. На перший погляд здається, що реклама в гугл та реклама в соцмережах стали «простішими» — достатньо увімкнути автоматизацію, і система сама все зробить. Але на практиці автоматизація може як допомогти бізнесу, так і серйозно нашкодити.

Контекстна реклама повертається у фокус маркетологів як відповідь на нові правила приватності, зміни в програматик-екосистемі та прориви в штучному інтелекті. Нижче — огляд ключових трендів і практичні рекомендації по застосуванню контекстного таргетингу у різних галузях бізнесу.

У часи цифрової економіки соціальні мережі стали не просто платформами для спілкування — вони перетворилися на ключовий інструмент зростання бізнесу. Від малого стартапу до міжнародного бренду — сьогодні кожна компанія прагне бути там, де є її клієнт. А клієнт, як правило, — у Facebook, Instagram, TikTok або LinkedIn.

У сучасному цифровому світі лендінг (landing page) — це не просто вебсторінка. Це інструмент продажу, який працює 24/7 і може перетворити відвідувачів на реальних клієнтів. Проте ефективність залежить не від дизайну чи красивих слів, а від правильного поєднання структури, психології та аналітики.

Автоматизація в рекламі сьогодні стала одним із ключових трендів діджитал-маркетингу. Google активно просуває свої “розумні” інструменти: Smart Campaigns, Performance Max, автоматичне призначення ставок та оптимізацію аудиторій. Але чи справді варто покладатися на алгоритми повністю?

Сьогодні діджитал-маркетинг — не просто додаток до основної стратегії, а її фундамент. Але навіть найкраща ідея не дасть результатів без грамотно розрахованого бюджету. Занадто малий — і ви не отримаєте охоплення, занадто великий — і ризикуєте витратити кошти без відчутного ефекту. Як знайти баланс?

Падіння трафіку — не завжди вирок для рекламної кампанії. Це сигнал, який варто правильно інтерпретувати. Адже менше кліків не обов’язково означає менше конверсій, а іноді й навпаки. У цій статті розберемо, як грамотно оцінювати ефективність реклами, коли цифри в аналітиці вже не тішать.

У 2025 році діджитал-маркетологи стикаються з новими реаліями у сфері ретаргетингу. Колись достатньо було встановити піксель Facebook на сайт — і реклама доганяла кожного, хто бодай один раз клікнув. Але з новими оновленнями у сфері конфіденційності, змінами в політиках Apple, Meta та Google, правила гри істотно змінились. Ретаргетинг залишився — але вже не той.

У світі діджитал-маркетингу ключові слова — це міст між вашим бізнесом і потенційними клієнтами. Саме вони допомагають користувачам знаходити вас у пошукових системах. Але як вибрати саме ті слова, які приведуть до вас цільову аудиторію?

Performance Max у 2025 році: як вичавити максимум із кампаній Google Ads

Performance Max (PMax) задумувався як універсальний швейцарський ніж у світі Google Ads: один інструмент, а робить усе. У 2025 році ці кампанії стали ще розумнішими, але й нажаль сильно примхливішими. Якщо ти хочеш, щоб PMax приносив конверсії, а не головний біль, треба знати, як із ним дружити. Давай розберемося, що змінилося, як налаштувати кампанію і які підводні камені очікують на PPC-шника.

Google Ads у 2025 році — це як космічний корабель: швидкий, розумний і постійно оновлюється. Щороку Google викатує нові фішки, які роблять рекламу ще ефективнішою, а маркетологів — трішки щасливішими (або трішки більш заклопотаними). Давай розберемося, що нового з’явилося в Google-рекламі цього року, і заглянемо в кришталеву кулю, щоб дізнатися, що нас чекає найближчим часом. Поїхали!

Які є альтернативи PPC-рекламі в сучасному маркетингу?

Давай чесно: у 2025 році маркетинг без PPC-реклами — це як їхати на велосипеді, коли всі ганяють на спорткарах. Їхати можна, але до фінішу прийдеш останнім. PPC-реклама (Pay-Per-Click, або плата за клік) — це той інструмент, який дає швидкі, вимірювані результати та гарантує, що твої оголошення побачить саме та аудиторія, яка тобі потрібна. Але чи є альтернативи? Давай розберемося, що пропонує сучасний маркетинг, і чому PPC все одно тримає пальму першості.

Ремаркетинг є одним із найефективніших інструментів цифрового маркетингу, який дозволяє компаніям взаємодіяти з користувачами, що вже проявили інтерес до їхньої продукції або послуг. Завдяки розвитку технологій, методи ремаркетингу стають все більш персоналізованими, ефективними та екологічними з точки зору використання даних. У цій статті розглянемо нові підходи та перспективні технології, які визначатимуть майбутнє ремаркетингу.

Штучний інтелект (ШІ) стрімко змінює сучасний цифровий маркетинг, зокрема контекстну рекламу. Завдяки передовим алгоритмам машинного навчання компанії можуть більш ефективно аналізувати поведінку користувачів і підбирати релевантні рекламні оголошення. У цій статті розглянемо, як саме ШІ впливає на контекстну рекламу, які можливості він відкриває та які перспективи чекають на цю сферу в майбутньому.

Контекстна і таргетована реклама є потужним інструментом для залучення клієнтів та збільшення продажів. Проте, неправильне налаштування та ведення рекламних кампаній може призвести до марної витрати бюджету та відсутності бажаних результатів. Отже розглянемо ТОП-10 найпоширеніших помилок, яких припускаються підприємці в контекстній та таргетованій рекламі, та надамо поради щодо їх уникнення.

Геотаргетинг є важливим інструментом у контекстній рекламі, який дозволяє показувати оголошення користувачам залежно від їхнього місця розташування. Це дає змогу бізнесам ефективніше залучати цільову аудиторію та зменшувати витрати на рекламу.

Аналіз конкурентів у пошуковій видачі (SERP) є одним із ключових етапів у SEO-просуванні сайту. Це дозволяє зрозуміти, які стратегії використовують ваші конкуренти, чому вони займають високі позиції та як ви можете перевершити їх у результатах пошуку.

Контекстна і таргетована реклама є потужним інструментом для залучення клієнтів та збільшення продажів. Проте, неправильне налаштування та ведення рекламних кампаній може призвести до марної витрати бюджету та відсутності бажаних результатів. Отже розглянемо ТОП-10 найпоширеніших помилок, яких припускаються підприємці в контекстній та таргетованій рекламі, та надамо поради щодо їх уникнення.

З кожним оновленням алгоритмів Google увага до якості контенту зростає. Однією з ключових концепцій, яка впливає на рейтинг сайтів у пошуковій видачі, є E-A-T — Expertise (професіоналізм), Authoritativeness (авторитетність) та Trustworthiness (надійність).

Маркетинг у моделях B2B (бізнес для бізнесу) та B2C (бізнес для споживача) має значні відмінності, зокрема у підходах до продажів, комунікації та стратегії.

Сучасний цифровий простір значною мірою залежить від збору та аналізу даних користувачів. Контекстна реклама, яка забезпечує точну таргетованість і високу ефективність, є одним із ключових інструментів маркетологів. Однак запровадження суворого законодавства щодо захисту даних, як-от GDPR (General Data Protection Regulation) в Європі та CCPA (California Consumer Privacy Act) у США, значно вплинуло на цю сферу. Розглянемо, як ці зміни трансформують підхід до реклами і які виклики стоять перед бізнесом.

Пошукова оптимізація (SEO) є невід’ємною частиною онлайн-маркетингу, і зміни в алгоритмах Google можуть значно вплинути на видимість вашого вебсайту в пошукових системах. У 2025 році SEO-стратегії набудуть нових особливостей, враховуючи інновації у штучному інтелекті, еволюцію користувацьких запитів і зміни в алгоритмах Google. Як бізнесам підготуватися до цих змін і адаптувати свої стратегії для досягнення найкращих результатів? Давайте розглянемо це питання.

Веб-дизайн є ключовим елементом у створенні сайту, який не лише приваблює користувачів, а й забезпечує високий рівень конверсії. Конверсія — це процес перетворення відвідувачів на клієнтів або користувачів, які виконують бажану дію, будь то покупка, підписка на розсилку або заповнення форми. Ось кілька базових понять веб-дизайну, які допоможуть вам покращити конверсію вашого сайту.

Рентабельність в кожному випадку і для кожного проекту – індивідуальна. Якщо бізнес гарно відбудований з середини, рекламна кампанія системно оптимізується і немає явно негативних зовнішніх факторів, що впливають на попит, то прибуток не змусить себе чекати, а ROMI покаже, наскільки можна далі масштабувати рекламні кампанії і скільки отримувати прибутку. Але не варто себе обманювати та марити ілюзіями, що прямо зі старту рекламна кампанія буде працювати по максимуму! Ні, давайте бути реалістами. В більшості випадків для виходу в рентабуельність потрібно декілька місяців. Іноді все добре працює з першого, другого місяца рекламної кампанії. Але бувають і інші крайнощі, коли лише через 8-10-12 місяців реклама стає окупною, я тоді приносить вже гарний чистий прибуток.

Свята, відпустки та інші сезонні події створюють прекрасний привід для активного рекламування. Створіть спеціальні рекламні сезонні кампанії, спрямовані на задоволення потреб вашої аудиторії в цей період. Наприклад, великодні або новорічні знижки, літні акції або осінні пропозиції — усе це може привернути увагу клієнтів.
Правильно спроєктована сезонна рекламна активність може послужити важливим кроком до масштабування бізнесу. Збільшення продажів у сезон призведе до залучення нових клієнтів, які стануть постійними споживачами вашого товару чи послуги.

Про те, як обрана рекламна стратегія впливає на результат. Зниження вартості конверсії у 3,9 разів.

Інтернет-реклама: інхаус спеціаліст чи рекламна агенція на аутсорсі?

Почему контекстная или таргетированная реклама может не давать достаточного результата – разберём в этой статье. Возможные причины и что с этим делать!

Что выбрать: контекстную рекламу Google или таргетированную рекламу в соцсетях Facebook и Instagram? Вопрос с одной стороны сложный, с другой – простой. Почему, что и как – читайте в статье 🙂

Смішні та не дуже міфи про маркетинг та рекламу в інтернеті.

Що потрібно врахувати при створенні свого сайту, щоб отримувати високий результат у вигляді продажів та витрачати на рекламу мінімальний бюджет.

Способы размещения рекламы в Вайбере (Viber).

Рекомендації щодо запуску свого e-commerce проєкту.

Высокий ROI с рекламы – результат работы обоих: агентства и клиента.

Рассказываем, как мы делаем контекстную и таргетированную рекламу высокорентабельной.

Мы не устаём рассказывать, как непросто вести прибыльную для бизнеса рекламу. В данной статье раскрывается, сколько времени нужно после запуска кампаний, чтобы вывести их на рентабельный уровень.

Что такое поисковые запросы и ключевые слова в контекстной рекламе и почему важно знать отличия этих понятий – ответы в статье.

Не настройка рекламы повышает продажи бизнеса, а постоянный анализ рекламы в связке с фактическим результатом, внесение соответствующих корректировок в рекламу, А/В-тесты и эксперименты.

При пошуку підрядника (агентства) з контекстної реклами потрібно мати хоча б базові знання про процес налаштування та ведення реклами, щоб відрізнити професіоналів від аматорів.

Рассказывает директор: как появилось агентство интернет-рекламы Web-Marketing, каким принципам следует, каковы планы на будущее.