Не лише про досягнення писати. Невдалий досвід також може бути корисним.
Кейс про новорічну рекламну кампанію. Справа була в грудні, новорічний настрій уже витав у повітрі. Ми успішно працювали із компанією, яка надавала послуги для бізнесу. З їхнього боку надійшло завдання розробити стратегію та запустити РК за сезонним, новорічним напрямком. Терміни вже на той момент бентежили, але завдання стояло – ВСТИГНУТИ! У результаті клієнт готував посадкову, ми – терміново розробляли рекламну стратегію.
Тематика – B2B (новорічний напрямок)
Географія – Київ
Інструменти – Google Ads, Facebook Ads
Розробка лендингу та графічних матеріалів для реклами з боку клієнта затяглася, все було готове лише до середини грудня. Всі розуміли, що часу залишилося дуже мало, а послуга досить специфічна, але все ж таки було прийнято рішення запускатися, оскільки все вже було готове і наступного року такий досвід буде корисним.
Цільова аудиторія перетиналася з ЦА за основними рекламованими напрямами, також була база клієнтів, яку активно використовували в рекламі. У Google Ads працювали: пошукова реклама, реклама в КМС і ремаркетинг Google, у Facebook використовували націлення за інтересами і Look-a-like. Запустили рекламні кампанії в середині грудня, а зупинили 25 грудня…
Результат був майже нульовим як у Google Ads,
так і в Facebook.
У результаті на цю новорічну рекламну кампанію витрачено було 4077 грн, а отримано лише одну конверсію. Бюджет наперед виділявся відносно невеликий. Причинами такого результату (точніше його відсутності) був, насамперед, на жаль, пізній старт (такі послуги зазвичай замовляють заздалегідь), а також сама послуга була досить специфічна, а ЦА вузька.
Але висновки і нами, і клієнтом були зроблені, тож чекаємо наступного року для реваншу!
