Падіння трафіку — не завжди вирок для рекламної кампанії. Це сигнал, який варто правильно інтерпретувати. Адже менше кліків не обов’язково означає менше конверсій, а іноді й навпаки. У цій статті розберемо, як грамотно оцінювати ефективність реклами, коли цифри в аналітиці вже не тішать.
Перший крок — зрозуміти, що саме впало:
трафік загальний чи з конкретного каналу (Google Ads, Meta, email)?
CTR (клікабельність) чи покази?
трафік з мобільних чи десктопів?
Можливо, скоротився лише нерелевантний трафік — тоді це плюс, а не мінус. Якщо впали покази, але конверсії залишились на рівні — причина може бути в зменшенні бюджету або охоплення.
Показник CR (conversion rate) — критично важливий. Якщо кількість відвідувачів знизилась, але конверсія зросла — реклама стала ефективнішою.
Питання: що вам важливіше — 10 000 переглядів чи 100 продажів?
Також зверніть увагу на:
час на сайті;
глибину перегляду;
відмови (bounce rate).
Не завжди проблема у вас. Можливі зовнішні причини падіння трафіку:
сезонність (наприклад, спад продажів у серпні);
нові конкуренти з агресивними бюджетами;
зміни алгоритмів (наприклад, Meta обмежила покази через нову політику);
зміни у поведінці ЦА (економічна ситуація, тренди).
Це варто враховувати, перш ніж переробляти всю рекламну стратегію.
Іноді падіння ефективності — це просто втома аудиторії від одних і тих же оголошень. Що перевірити:
Чи не занадто часто бачать оголошення (частота > 5)?
Чи достатньо варіацій креативів?
Чи працюють посадкові сторінки (чи немає збоїв, повільного завантаження, помилок)?
Порада: проведіть A/B-тестування — іноді один новий заголовок кардинально змінює результати.
Реклама може виконувати різні задачі: не лише продавати, а й нагадувати про бренд, повертати клієнтів, створювати попит.
Падіння трафіку — не трагедія, якщо зросла впізнаваність або стало більше прямих переходів (brand search).
Підключайте аналітику цілей і мультиканальних послідовностей, а не дивіться тільки на прямі кліки.
Падає трафік — не панікуй, а аналізуй. Важливо не скільки людей клікнули, а скільки з них зробили потрібну дію. Фокусуйся на якісних показниках, проводь глибокий аналіз та регулярно тестуй нові варіанти. Саме така стратегія перетворює спад у нову можливість для зростання.
Є питання по статті? - Задайте їх нам, ми з радістю відповімо Вам!
Автоматизація в рекламі сьогодні стала одним із ключових трендів діджитал-маркетингу. Google активно просуває свої “розумні” інструменти: Smart Campaigns, Performance Max, автоматичне призначення ставок та оптимізацію аудиторій. Але чи справді варто покладатися на алгоритми повністю?
Падіння трафіку — не завжди вирок для рекламної кампанії. Це сигнал, який варто правильно інтерпретувати. Адже менше кліків не обов’язково означає менше конверсій, а іноді й навпаки. У цій статті розберемо, як грамотно оцінювати ефективність реклами, коли цифри в аналітиці вже не тішать.
Performance Max (PMax) задумувався як універсальний швейцарський ніж у світі Google Ads: один інструмент, а робить усе. У 2025 році ці кампанії стали ще розумнішими, але й нажаль сильно примхливішими. Якщо ти хочеш, щоб PMax приносив конверсії, а не головний біль, треба знати, як із ним дружити. Давай розберемося, що змінилося, як налаштувати кампанію і які підводні камені очікують на PPC-шника.
Google Ads у 2025 році — це як космічний корабель: швидкий, розумний і постійно оновлюється. Щороку Google викатує нові фішки, які роблять рекламу ще ефективнішою, а маркетологів — трішки щасливішими (або трішки більш заклопотаними). Давай розберемося, що нового з’явилося в Google-рекламі цього року, і заглянемо в кришталеву кулю, щоб дізнатися, що нас чекає найближчим часом. Поїхали!
Штучний інтелект (ШІ) стрімко змінює сучасний цифровий маркетинг, зокрема контекстну рекламу. Завдяки передовим алгоритмам машинного навчання компанії можуть більш ефективно аналізувати поведінку користувачів і підбирати релевантні рекламні оголошення. У цій статті розглянемо, як саме ШІ впливає на контекстну рекламу, які можливості він відкриває та які перспективи чекають на цю сферу в майбутньому.
Геотаргетинг є важливим інструментом у контекстній рекламі, який дозволяє показувати оголошення користувачам залежно від їхнього місця розташування. Це дає змогу бізнесам ефективніше залучати цільову аудиторію та зменшувати витрати на рекламу.
