Не маючи свого веб-сайту, жодна фірма чи підприємство не може результативно та комерційно ефективно розвиватися за умов нинішньої конкуренції. Також жоден інтернет-ресурс не стане успішним у мережі без комплексу заходів, спрямованих на підвищення його відвідуваності. Так що рано чи пізно, але кожна компанія стикається з необхідністю популяризації власного веб-сайту у глобальній мережі Інтернет. На даний момент є два досить ефективні методи залучення великої кількості цільового трафіку – це розкрутка та просування сайту та контекстна реклама сайту в пошукових системах Google та Yandex. Звичайно ж, кожен рекламодавець задається питанням, що ж вигідніше – розмістити контекстну рекламу або замовити просування. У багатьох випадках пошукова, та й контекстно-медійна, контекстна реклама не тільки не програє в ефективності, але за багатьма моментами і перевершує SEO-просування. Першою, здавалося б дієвою перевагою SEO-розкрутки перед контекстом є сталість бюджету і можливість його прогнозування. Так, порахувати витрати на просування сайту не складно. Але й у контекстній рекламі бюджет можна досить швидко спрогнозувати. Щоправда, у контекстній рекламі можливі зміни цін на клік залежно від рівня конкуренції в даний момент. Якщо ви бажаєте змагатися з конкурентами за цільового відвідувача - будьте готові платити за клік більше, ніж вони. Ставки за клік можуть змінюватися миттєво, але, як правило, в кожній тематиці є вже «устаканений» кістяк конкурентів-рекламодавців, які не дуже й бажають воювати за перші місця на сторінці пошуку. Тому в більшості випадків, вартість кліка більш-менш стабільна, і знаходиться в прогнозованих рамках. До того ж контекстна реклама завдяки своїм налаштуванням має великі можливості стабілізації та управління рекламним бюджетом. По-перше, в налаштуваннях кампанії завжди встановлюється ліміт витрати коштів на день. Тобто рекламодавець не витратить більше встановленої суми протягом дня. Також для цільового використання рекламного бюджету налаштовується регіон, дні тижня та графік показів оголошень протягом доби. Але головне – це оптимізація акаунтів рекламних програм, тобто ряд заходів щодо зниження вартості кліка та отримання на обмежений бюджет рекламодавця максимально можливої ​​кількості цільових кліків. У досвідчених руках результатом такої оптимізації контекстної реклами є поступове зниження витрат (чи збільшення трафіку при постійних витратах) на 20-40% за інших рівних умов. Переваг у контексту багато. І вони з лишком перекривають усі недоліки. Цей тип пошукової реклами відрізняється високою оперативністю та відсутністю інертності – зміни вносяться досить швидко. Якщо результати SEO-робіт по сайту видно через 3-5, а часто і 6 місяців, то розмістити контекстну рекламу можна протягом одного дня. Хотілося б відзначити, що саме контекстна реклама дозволяє чітко таргетувати (націлювати) покази оголошень на цільову аудиторію. Якщо рекламодавець бажає, щоб веб-сайт мав успіх саме у цільових відвідувачів, зацікавлених у його послугах або товарах, які пропонує компанія, то контекст — це найоптимальніше рішення. Крім пошукового, географічного та тимчасового націлювання показів контекстна реклама має ще й поведінковий націлення, що означає аналіз поведінки відвідувачів на сайті та націлювання відповідних оголошень (текстових чи графічних) на певні сегменти відвідувачів, залежно від їхньої поведінки на сайті.

Чи реально платити менше, а отримувати більше? - Так! Фактори успішного продажу відомі давно - це правило маркетингу «4р»: Product (продукт); Place (місце); Price (ціна); Promotion (просування). У розрізі продажів через мережу Інтернет це виглядає так: Product (продукт). Це Ваш товар чи послуга. Продукт має бути якісним, привабливим та однозначно – конкурентоспроможним. Інакше продажів не буде! Але мало просто вказати на сайті характеристики товару чи послуги. Акцентуйте увагу на його унікальних властивостях, на вигодах, які отримає відвідувач, придбавши продукт і т.д. Place (место). Це ваш сайт. Вимоги до сайту прості, але дуже важливі: - приємний дизайн; зрозуміла та зручна навігація по сайту та за каталогом; коротка, але вичерпна інформація про товар; доступність контактної інформації; наявність корисних сервісів (підбір товару, порівняння, онлайн-заявка, послуга "зворотний дзвінок", чат з менеджером тощо) Price (ціна). Це умови продажу товару (вартість товару, гарантії, терміни доставки, способи оплати, сервіс тощо). Ціна, як один із ключових факторів в інтернеті, має бути адекватна якості товару і порівнянна з середньоринковими цінами, тобто - конкурентоспроможна! Висока ціна товару відлякуватиме відвідувача, але пам'ятайте, що за його перехід на сайт Ви вже заплатили! Promotion (просування). Це реклама! Завдання рекламної кампанії – залучити до сайту цільову аудиторію. Тобто з мільйонів користувачів мережі інтернет – виділити ту її частину, яка готова та зацікавлена ​​у покупці Вашого продукту. У контекстній рекламі це здійснюється за допомогою правильного підбору і налаштування ключових фраз, оголошень та інших налаштувань та інструментів. Окремо потрібно додати, що для якісної контекстної реклами необхідний зворотний зв'язок! Тобто інформація від рекламодавця про дзвінки, нецільові звернення тощо. На відміну від друкованих ЗМІ, контекстна реклама – це ланцюг постійних експериментів, безперервний ланцюжок: «налаштування-тестування-аналіз-налаштування». Тому чим більше інформації - тим якісніше можна налаштувати рекламну кампанію! Якщо один із цих пунктів не буде дотриманий, або дотриманий «не зовсім», ефективність продажу буде низькою! Отже, щоб платити менше, а отримувати при цьому більше – удосконалюйте свій продукт, удосконалюйте сайт, а ми вдосконалимо Вашу рекламну кампанію!