В 2013 году общий объём украинского рынка интернет-рекламы возрастет в сравнении с 2012 г. на треть и составит почти 1 млрд гривен. Этой информацией поделилась член правления Всеукраинской рекламной коалиции Байдаченко Анастасия в прямом эфире программы "Экономический круг" региональной телерадиокомпании «Центральный канал». "Мы ожидаем роста объема интернет-рекламы по сравнению с 2012 годом на 35%. В 2013 году 400 млн грн будет приходиться на баннерную рекламу, в т.ч. и на видеорекламу (рост на 17,6%), на контекстную рекламу (агентский контекст) — 210 млн грн (рост на 31,25%), на Digital услуги — 210 млн грн (рост на 16,7%). Объем доходов от видеорекламы прогнозируется на уровне 100 млн грн", — прокомментировала Байдаченко Анастасия. Всеукраинская общественная организация "Всеукраинская рекламная коалиция" была организована в 97 году с целью развития украинского рекламного рынка. Организация объединяет более 133 коллективных и индивидуальных членов и участников.

Любой рекламодатель может зарегистрироваться в рекламных сервисах поисковых систем и разместить контекстную рекламу самостоятельно. При первом знакомстве с этими системами (Google Adwords, Yandex Direct и т.д.) всё кажется довольно просто – подобрать слова, составить объявления, перечислить оплату и всё – "золотой ключик" у нас в кармане!? Однако через некоторое время рекламодатель понимает, что деньги расходуются, а ожидаемого результата всё нет! Так проходит месяц или два в ожидании, что вот-вот и пойдут звонки и новые клиенты, но .... увы. Время ушло, деньги потрачены, а клиентов не прибавилось... Вот самые распространенные ошибки при самостоятельной настройке: неверный подбор ключевых фраз; неверная настройка подобранных фраз; составление нерелевантных текстов объявлений; ошибки в настройках географического и языкового таргетинга; игнорирование включенных по умолчанию опций; незнание принципов оптимизации аккаунтов; незнание, какие инструменты и стратегии используются в том или ином случае. К чему это приводит: низкий показатель качества ключевых слов; низкий CTR; высокая стоимость клика; нецелевые клики (посетители); как итог - «сливание» бюджета впустую. Основные трудности при самостоятельной настройке: незнание интерфейса рекламных программ; незнание правил эффективной настройки аккаунта; невозможность правильно интерпретировать полученные данные; трудности со связью с техподдержкой; Результатом самостоятельного управления контекстными сервисами в большинстве случаев является как минимум потеря 50-70% бюджета. В лучшем случае потеря составит 35-40%. К сожалению, эта проблема очень распространенная. После такого негативного опыта у рекламодателя формируется мнение в неэффективности рекламы, и, как правило, рекламодатель либо отказывается от контекстной рекламы вовсе, либо все-таки обращается за помощью к специалистам в агентства. Работая с профессионалами, Вы экономите время и деньги!

Кому нужна контекстная реклама? Контекстная реклама – это быстрое привлечение целевой аудитории. Нужна она тем, кто занимается продажами товара или предоставлением услуг клиентам. Кто такие сертифицированные партнеры Google? В чём преимущество их услуг? Сертифицированные партнеры – это  специалисты и интернет-агентства, которые прошли обучение, прошли тестирование и получили соответствующий сертификат от компании Google на право предоставлять услуги по профессиональной настройке контекстной рекламы. Они не являются сотрудниками либо представителями Google. Такие сертификаты выдаются только далеко не каждой компании, которая размещает контекстную рекламу. Компания Google определила жесткие требования для сертификации. Поэтому наличие сертификата подтверждает высокую степень квалификации таких специалистов. Узнать сертифицированного специалиста или партнёра Google можно по соответствующему значку на сайте. Как запустить контекстную рекламу? Схема запуска контекстной рекламы следующая: 1) оплата кампании; 2) согласование настроек: времени показов, региона показов, ключевых слов, объявлений и т.д.) 3) создание рекламных кампаний, их модерация (проверка) и запуск; 4) отслеживание статистики переходов; 5) анализ полученного результата 6) принятие решение о дальнейшей работе 7) в случае утвердительного решения – оплата рекламной кампании на месяц и дальнейшее сотрудничество. Где показывается контекстная реклама? Контекстная реклама настраивается как для показа на странице поиска поисковых систем, так и на тематических сайтах-партнерах (на сайтах со схожей с вашей тематикой, т.е. на сайтах, где присутствует целевая аудитория). В чем преимущество контекстной рекламы? Основные преимущества контекстной рекламы: возможность быстро оказаться на первой странице поисковых систем; возможность привлечения на сайт целевых посетителей, то есть тех, кто действительно заинтересован в предлагаемых товарах и услугах; гибкость и оперативность во внесении любых изменений; Почему нет фиксированной стоимости контекстной рекламы? Стоимость контекстной рекламы состоит из кол-ва кликов (посетителей), умноженного на стоимость одного клика. Стоимость же клика в свою очередь зависит от уровня конкуренции по тем или иным ключевым словам. Т.е. чем меньше у вас конкурентов в Google, Yandex и чем меньше зайдет к вам посетителей - тем ниже будет стоимость рекламы, и наоборот - чем больше вы "купите" посетителей и выше конкуренция - тем выше будет общая стоимость контекстной рекламы. Можно ли запустить контекстную рекламу самостоятельно? Можно, но только в двух случаях: когда у Вас много лишних денег, или когда вам не нужна эффективность!))) При самостоятельной настройке рекламодатель не может учесть все нюансы и задействовать нужные инструменты рекламным программ   по причине их незнания, а это приведёт к пустой трате Вашего рекламного бюджета. Доверьтесь опытным специалистам, прошедшим обучение. Так вы сэкономите существенно больше! Как быстро проявляется результат от контекстной рекламы? Вы можете получать звонки сразу, как только  объявления появятся в поисковой системе. Почему вчера звонков было много, а сегодня ни одного? Дневная статистика может сильно отличаться день ото дня. На результат влияет очень много факторов: уровень деловой активности в данный день, уровень активности пользователей в сети Интернет, наличие среди недели праздников, политические и социальные события, погода и т.д. Поэтому сравнивать результат по дням нельзя. Сравнивать нужно как можно более крупные периоды времени – недели, месяцы, кварталы. Зачем размещаться в всех поисковых системах, может мне будет достаточно только Google? Гугл – самый популярный поисковик в Украине.  Соответственно в нём стараются разместиться все рекламодатели. Поэтому в Гугле большая конкуренция среди рекламодателей и поэтому стоимость клика часто бывает выше, чем в Яндексе и Мете. Да и за размещение в Яндексе и Мете мы комиссии не берём! Как мне контролировать свои расходы, посещения  и т.д.? Каждый месяц на Ваш электронный ящик приходит рассылка с отчетами и суммой на балансе. Расходы в Google Вы можете видеть в статистике Google-analytics. Если этот счётчик установлен у Вас на сайте, мы может настроить его соответствующим образом, чтобы вся статистика по расходам будет Вам доступна онлайн. Что делать, если звонков мало? Если посещений много, а результат слабый, нужно искать причину, почему посетители приходят на сайт, но не делают покупки. Это может быть: высокая цена товара, мало информации о товаре и его характеристиках , неудобные условия оплаты и/или доставки товара посетителю, отсутствие гарантии. Очень часто причиной малого количества звонков является некачественный сайт, плохая его структура, непривлекательный дизайн, плохо представленная информация и т.д. Сайт имеет огромное значение в плане получение клиентов и звонков! Я хочу чтобы реклама показывалась только в определенное время. Это возможно? Да. Для рекламной кампании составляется временной график показов. Показы можно настроить как по конкретным дням недели, так и по конкретным часам в течение суток. Можно ли ограничить показы рекламы одним регионом или областью? Да. Показы можно ограничить любой страной, регионом, городом или областью. Принадлежность посетителя к тому или иному региону определяется по его IP-адресу  (присваивается интернет-провайдером). Точность определения IP-адреса составляет около 80%. Влияет  ли контекстная реклама на позиции в продвижении сайта? Нет. Между продвижением сайта и контекстной рекламой никакой связи нет. Влияет ли качество сайта на эффективность контекстной рекламы? Да, влияет. На показатели контекстной рекламы оказывает влияние качество целевой страницы (страницы, на которую будет осуществляться переход с контекстного объявления). А качество всего веб-сайта сильно влияет на общий результат продаж: чем лучше сайт, тем больше вероятность того, что товарили услугу посетитель закажет именно у Вас, а не у вашего конкурента. Какой счетчик статистики лучше? Наиболее полная статистика посещений доступна в системе статистики Google-Analytics. Мы рекомендуем именно этот счетчик. Также часто используются такие счетчики, как  LiveInternet, Spylog, HotLog , Bigmir и др.

О контекстной рекламе сложилось немало мифов. В этой статье мы развеем самые популярные из них. Миф 1 - "Дорого!" Контекст это не просто недорого, контекст, по сравнению с другими рекламными площадками, это очень выгодно. Разумеется, при грамотной настройке и управлении кампаниями!  По стоимости привлечения одного клиента (заказа) с контекстной рекламой не сравнится ни один вид рекламы: ни радио, ни ТВ, ни наружная реклама, ни одно печатное издание. Для примера приведем результаты исследования, проведенного в 2011 году одним российским интернет-агентством: Сравнение различных видов рекламы одного из российский проектов. Миф 2 - "Эффективность контекстной рекламы не зависит от качества веб-сайта". Эффективность контекстной рекламы во многом зависит от содержимого сайта (контент). Чем больше на сайте представлено информации о рекламируемых товарах, тем выше эффективность контекстной рекламы. Миф 3 - "Контекстную рекламу легко сделать самостоятельно". Сделать действительно можно. Но не стоит удивляться, когда бюджет закончится, а клиенты и вовсе не позвонят. Задача агентства – максимально сократить нецелевые заходы и снизить стоимость каждого клика. Без определённых знаний и опыта эти задачи не решить. Нередки случаи, когда за несколько дней  расходовалось  100-300 у.е. и «рекламодатель-самоучка» не получал ни единого целевого обращения звонка/письма/заявки! В лучшем случае Вы потратите 35-40% бюджета впустую, в худшем – половину или даже весь. Миф 4 - "Контекстная реклама - неэффективна". Если бы контекстная реклама была неэффективной, рекламодатели во всем мире не тратили бы на неё регулярно миллиарды долларов. Да и Вы бы не увидели в Google своих конкурентов, ведь никто бы в пустую деньги не тратил! Если быть откровенными, то контекст - это один из немногих инструментов, который действительно может дать ожидаемый результат, при грамотной откстройке его конечно. Миф 5 - "Не важно, кто будет заниматься контекстной рекламой - отдача от нее будет одинакова." Положительный эффект от поисковой рекламы зависит от мастерства исполнителя. Миф 6 - "Достаточно разместиться в одной поисковой системе!". Задача любого владельца бизнеса – максимальная прибыль. Прибыль приносит целевая аудитория. Соответственно охватить одной поисковой системой только часть целевой аудитории - означает получить только часть прибыли. Миф 7 - "Мои объявления могут «скликивать»  конкуренты". У поисковых систем существует как автоматическая защита (которая постоянно дорабатывается), так и целая команда, решающая вопросы защиты от «скликивания». По опыту еще ни в одном аккаунте  рекламодателей не обнаружено серьезного скликивания. Незначительное скликивание бывает (1,3,5 кликов), но это легко вычисляется поисковой системой, и стоимость недействительных кликов компенсируется путём возврата денег на счёт рекламодателя. Миф 8 - "Агентство может завышать расходы, и это невозможно проконтролировать". Для того чтобы такой ситуации не было, нужно серьезно подойти к выбору агентства-подрядчика. Во-первых, это должен быть сертифицированный партнёр. Во-вторых, обращайте внимание на уровень комиссии агентства: если Вам говорят, что комиссия за услуги составляет 0% или 5-10% – скорее всего Вас обманывают, и стоимость услуг будут просто "прятать" в стоимости клика, увеличив его цену на 10-20%. Ведь очевидно, что бесплатно никто не работает - нужно платить з/п сотрудникам, аренду, налоги и т.д. В-третьих, для контроля за своими расходами достаточно подключить статистику Google-Analytics (Гугл-Аналитикс) и все расходы можно будет видеть онлайн! А идеальный вариант – иметь доступы в рекл. аккаунты. Миф 9 - "На рекламные объявления не кликают". Не кликают значит - не расходуют Ваши деньги. Особенность контекстной рекламы в том, что она показывается только (!) заинтересованным пользователям. Миф 10 - "Вложенные деньги нельзя контролировать". С точностью до наоборот. Вам всегда предоставляется детальная статистика, в которой учтен каждый показ, каждый клик и каждая потраченная копейка. В режиме реального времени можно управлять средствами, корректировать запросы, содержание объявлений, устанавливать дневной лимит расходов.

Поисковая оптимизация (SEO-оптимизация) и контекстная реклама — инструменты похожие, т.к. их результаты отображаются на странице поиска. Также они  используются для одной цели — привлечение на сайт целевой аудитории. Основные отличия Контекстной рекламы и SEO-продвижения: Временной фактор. Контекстная реклама позволяет получить мгновенный результат и приток целевых посетителей, так как реклама показывается сразу после добавления объявления в систему, подбора фраз, основных настроек и зачисления средств на аккаунт. Начальный результат от поисковой оптимизации заметен минимум через 3-4 месяца, что связано с частотой и особенностями индексирования веб-сайта поисковиками. Прогнозируемость. Оба инструмента позволяют достаточно точно спрогнозировать результат. Для запуска контекстной рекламы достаточно знать средние ставки (цена за клик) на аукционе в вашей тематике в данный момент. В поисковой оптимизации это сделать проблематичнее, потому что в этом случае присутствуют такие факторы, как:  алгоритмы работы поисковых роботов;  изменение поведения конкурентов ;   сбои в работе поисковых систем и т.д. Управление. Контекстной рекламой можно оперативно управлять: в любой момент редактировать, менять тексты, добавлять или удалять ключевые фразы, приостанавливать и запускать заново кампанию, менять позицию (выше/ниже) объявления и т.д. В поисковой оптимизации такая возможность практически отсутствует, можно корректировать сниппеты (текстовые описания под ссылкой на сайт), но коррективы будут видны лишь через несколько недель после внесения изменений. Настройка. Показы объявлений в контекстной рекламе можно настроить в определенные дни (например, только на рабочие),  время суток (например с 8-00 до 18-00),  на конкретный регион, куда осуществляется доставка вашего товара, и по другим подобным показателям. В поисковой оптимизации эти настройки отсутствуют, что иногда приводит к нецелевым расходам. Соответствие запросу пользователя. В системах контекстной рекламы можно редактировать объявления в зависимости от предложений компании, оперативно меняя его текст. В поисковой выдаче со ссылкой показывается текст (сниппет). Сниппеты формирует поисковая система. С помощью поисковой оптимизации достаточно сложно оперативно изменять их. Конверсия. Конверсия посетителей в покупатели для контекстной рекламы высока в силу возможности точной настройки: "запрос пользователя - ключевое слово - объявление - страница сайта". При поисковой оптимизации не всегда такая связка соблюдается, поэтому процент конверсии может быть ниже. Мониторинг. В контекстной рекламе необходим постоянный мониторинг рекламных кампаний, поскольку аукционная система ставок за клик, динамика количества рекламодателей, конкурентов требует постоянного контроля и реагирования, но это задачи не рекламодателя, а агентства-подрядчика. При поисковой оптимизации частый и постоянный мониторинг не нужен, однако требуется постоянная  аналитическая работа по отслеживанию изменений в алгоритмах ранжирования результатов поиска и отслеживания действий конкурентов. Стоимость перехода на сайт. В контекстной рекламе стоимость перехода условно стабильна, необходимость увеличения переходов влечет за собой пропорциональное увеличение бюджета с возможным удорожанием стоимости перехода. При поисковой оптимизации стоимость перехода на ранних стадиях достаточно велика, но с течением времени имеет тенденцию к снижению и в абсолютных значениях может быть сопоставима по стоимости переходов с контекстной рекламой. Инерционность результатов. При исчерпании средств на вашем аккаунте - показы объявлений в контекстной рекламе прекращаются. А в случае оптимизации сайта результат может сохраняться еще некоторые время (позиции сайт теряет постепенно). Что оптимальнее? Для быстрого старта следует использовать контекстную рекламу. Также этот инструмент эффективен, если необходимо продвижение по очень узким, точным запросам: так можно максимально отсеять ненужную аудиторию. Когда контекстная реклама исчерпала свой потенциал по количеству привлекаемых посетителей – следует подключать и поисковую оптимизацию. В идеале необходимо использовать оптимизацию в комплексе с контекстной рекламой. Только таким образом обеспечивается постоянный максимальный приток посетителей из поисковых систем и привлекается целевая аудитория.