Блог

Места размещения часто оптимизируются на уровне группы объявлений или кампании, но если вы используете показ кампаний в одном или нескольких аккаунтах, просмотрите данные за все время для всего аккаунта, чтобы узнать, как места размещения работают вне зависимости от направления. Вероятно, вы сможете определить тенденции и распределить места размещения по эффективности и добавить или исключить эти места размещения с самого начала при создании будущих кампаний.

Откройте отчет с данными за все время по местам размещения. Убедитесь, что отслеживание конверсий настроено и работало правильно в течение этого времени. Если у вас возникали какие-либо проблемы или вы изменяли отслеживаемые вами конверсии, выберите более подходящий период для анализа.

Разделите "хорошие" и "плохие" места размещения. Оцените работу места размещения в сравнении со средними значениями по аккаунту для следующих ключевых показателей:

- CTR - Коэффициент конверсии - Стоимость за конверсию - Стоимость продажи

Если какие-либо из мест размещения сильно отличается от средних показателей по аккаунту, разделите их на хорошие и плохие. Хорошие площадки следует добавлять в качестве управляемых мест размещения с момента запуска любой новой рекламной кампании и включать более высокую ставку, чем в среднем, чтобы получить хороший старт. Неэффективные места размещения должны быть исключены из текущих и будущих кампаний или добавлены в качестве управляемых мест размещения с самого начала, чтобы вы могли соответственно корректировать ставки и внимательно следить за эффективностью этих площадок.

Оптимизация мест размещения в расширенных кампаниях

В течение следующих нескольких месяцев Google будет обновлять все кампании на расширенные кампании, а изменения повлияют как на поисковые, так и на медийные кампании. В КМС убедитесь, что вы выбрали подходящий метод таргетинга для вашей ставки. Вы можете настроить ставки для других методов таргетинга в одной и той же кампании, используя корректировки ставок.

Для групп объявлений, в которых таргетинг настроен на места размещения, следует выбрать способ назначения ставок для мест размещения:

"Включить специальные ставки"

В этом случае вы по-прежнему сможете использовать мультипликаторы ставок для других методов таргетинга, но ставки по умолчанию будут установлены на уровне места размещения. Чтобы включить мультипликаторы ставок, выберите

"Включить корректировку ставок"

Регулярный анализ площадок

Регулярно проверяйте места размещения и продолжайте оптимизацию корректировками ставок, тестированием объявлений и ключевых слов. Списки хороших и плохих площадок будут полезны для всех новых кампаний, а также позволят более эффективно оптимизировать вашу работу и быстрее приводить кампании к оптимальному уровню. И помните, что важно иметь достаточно данных для анализа мест размещения.

Скрипты в помощь

Надоело проводить много времени, просматривая данные о местах размещения для кампаний в контекстно-медийной сети Google? Если вы заботитесь о своих кампаниях, вы, вероятно, должны это делать. Это одна из самых неблагодарных, но необходимых задач, которые могут повлиять на успех кампании в КМС.

Обычно, поиск и исключение невыгодных доменов - нескончаемая битва. Сегодня вы блокируете одну площадку, завтра появляется восемь новых. В большой кампании вы можете заниматься чисткой площадок днями напролет. Для решения такого рода задач и существуют скрипты. В этой статье мы предлагаем вам использовать скрипт чистки площадок по условиям: коэффициент конверсии и количество кликов.

Как удалить размещения в мобильных приложениях в 1 клик?

Если вам нужно отключить показы во всех приложениях, которые доступны в КМС Google, вовсе не нужно делать это вручную.

Просто выберите «Указать несколько мест размещения» и введите в строку: mobileappcategory::69500

Если нужно отключить показы только в приложениях Android, то введите: mobileappcategory::60000

Если нужно отключить показы только в приложениях App Store, то эту: mobileappcategory::60500