L.
У цьому ось кейсі ми говорили про те, як сильно недооцінюють КМС-кампанії як конверсійний (приносить заявки, замовлення, клієнтів) інструмент. Так ось, відеокампанії нажили собі славу ще більшого брендового типу кампанії. Але ми з цим не погоджуємося. Тому все та сама тематика (медицина), але вже інший інструмент. І ми так само впевнені, що при правильному підході можна тестувати різні типи кампаній для отримання результату, навіть для такої специфічної ніші, як медицина.
Тематика – Медицина
Географія – Україна
Інструменти – Google Ads
Відеокампанії у цьому проекті працювали більш тривалий період, але ми взяли “свіжі” дані за останній рік. Як бачимо, вартість конверсій з відеокампанії всього на 9% більша, ніж у середньому по аккаунту. І при цьому цей тип РК приніс 32% загальної кількості конверсій за рік. Тобто, якби в цьому проекті використовувалися виключно пошукові РК, то клієнт не отримав би як мінімум 32% заявок.
Основні моменти, на які варто звертати увагу під час роботи з відеокампаніями у медичній тематиці:
- відповідний тип оголошення. У кампанії зі знімка екрана використовується In-Stream із можливістю пропуску. Ми також тестували оголошення без можливості пропуску. Але такий тип оголошень, саме у цьому проекті, зовсім не виправдав себе. Основна причина в тому, що послуга, що просувається, досить складна і привернути увагу дуже коротким роликом не вдасться, а ось оголошення In-Stream з можливістю пропуску виявилися дуже підходящим варіантом, сам ролик досить інформативний і об’ємний, а у користувача завжди є вибір: продовжувати дивитися або пропустити;
-
звичайно ж дуже важливий аспект – це сам ролик. Він повинен бути інформативним, утримуючим увагу, а також відповідним за тривалістю (для кожного типу оголошень вона своя). Також у нашій тематиці дуже важливий сам зміст ролика, а також посадкової сторінки, тому що тематика досить делікатна для користувача і Google подбав, щоб нічого зайвого в ролику ви не пообіцяли і не сказали. А також дисклеймери вам на допомогу;
-
останній і найбільш універсальний момент – це правильно підібрана цільова аудиторія. Потрібно враховувати, що відеокампанії – це не пошук все-таки, і користувачі самі ваші послуги шукати не будуть, тому детальне вивчення ЦА та тестування та опрацьований таргетинг тут будуть єдино правильним рішенням.
Ну що ж, не бійтеся тестувати відеокампанії для різних ніш і цілей, адже там можуть бути додаткові 32% конверсій. Тільки не забувайте про пункти вище)
