У цьому ось кейсі ми говорили про те, як сильно недооцінюють КМС-кампанії як конверсійний (приносить заявки, замовлення, клієнтів) інструмент. Так ось, відеокампанії нажили собі славу ще більшого брендового типу кампанії. Але ми з цим не погоджуємося. Тому все та сама тематика (медицина), але вже інший інструмент. І ми так само впевнені, що при правильному підході можна тестувати різні типи кампаній для отримання результату, навіть для такої специфічної ніші, як медицина.
Тематика – Медицина
Географія – Україна
Інструменти – Google Ads
Відеокампанії у цьому проекті працювали більш тривалий період, але ми взяли “свіжі” дані за останній рік. Як бачимо, вартість конверсій з відеокампанії всього на 9% більша, ніж у середньому по аккаунту. І при цьому цей тип РК приніс 32% загальної кількості конверсій за рік. Тобто, якби в цьому проекті використовувалися виключно пошукові РК, то клієнт не отримав би як мінімум 32% заявок.
Основні моменти, на які варто звертати увагу під час роботи з відеокампаніями у медичній тематиці:
звичайно ж дуже важливий аспект – це сам ролик. Він повинен бути інформативним, утримуючим увагу, а також відповідним за тривалістю (для кожного типу оголошень вона своя). Також у нашій тематиці дуже важливий сам зміст ролика, а також посадкової сторінки, тому що тематика досить делікатна для користувача і Google подбав, щоб нічого зайвого в ролику ви не пообіцяли і не сказали. А також дисклеймери вам на допомогу;
останній і найбільш універсальний момент – це правильно підібрана цільова аудиторія. Потрібно враховувати, що відеокампанії – це не пошук все-таки, і користувачі самі ваші послуги шукати не будуть, тому детальне вивчення ЦА та тестування та опрацьований таргетинг тут будуть єдино правильним рішенням.
Ну що ж, не бійтеся тестувати відеокампанії для різних ніш і цілей, адже там можуть бути додаткові 32% конверсій. Тільки не забувайте про пункти вище)
Є питання по статті? - Задайте їх нам, ми з радістю відповімо Вам!
Сьогодні поділимося кейсом, як ми підвищили рентабельність одного з наших довготривалих проєктів з 220% до 640%. Ніша специфічна, опишемо максимально узагальнено, без ідентифікації клієнта – невеликий бізнес у сфері виробництва та продажу фізичних товарів під замовлення.
У цьому кейсі наочно покажемо, чому в сучасному цифровому-маркетингу практично неможливо досягати стабільних і прогнозованих результатів, використовуючи лише один рекламний канал. Мова піде не просто про набір інструментів, а про логіку побудови рекламної стратегії, порівняння різних типів аудиторій та прийняття рішень на основі веб-аналітики.
і як уникнути фатальних помилок у прийнятті рішень.
Сьогоднішній кейс присвячений одній із найпопулярніших і водночас найбільш критичних помилок, які бізнеси допускають під час аналізу і оцінки ефективності цифрової реклами. Мало просто регулярно переглядати метрики. Важливо ще й правильно інтерпретувати те, що ви бачите, інакше навіть найкраща рекламна кампанія може виглядати так, ніби вона “зламалась”…
Сьогодні ділимося кейсом, який доводить: хороший сайт — це не гарна картинка, а справжній двигун продажів. Розповімо, як ми допомогли бізнесу з виготовлення гранітних виробів вибратися з ями падаючих замовлень і збільшити конверсію в півтора рази. Готові до історії з хепі-ендом? Поїхали!
