Согласно исследованиям ВРК в 2021 году  украинский рекламный медиарынок, несмотря на сложную общемировую пандемическую ситуацию, вырос практически на 27%. И в следующие 12 месяцев ситуация не поменяется. Так, только общий интернет-рынок достиг цифры в 30 млрд грн., тем самым почти сравнявшись с традиционной рекламой, объемы которой в 2021 превысили 31 млрд. грн. И согласно прогнозам digital маркетинг будет демонстрировать уверенный рост в 2022 году минимум на 34%. Причин тому несколько:достаточно низкий порог входа; общее постковидное оживление рынка; перелокация бюджетов из традиционных медиа. Главными глобальными игроками интернет-рынка останутся Google и Facebook. Также будет заметно доминировать TikTok. Движущей силой роста рынка будут — поисковая реклама и цифровое видео, включающее Youtube. Положительная тенденция роста всех видов медиа, демонстрируемая в этом году, сохранится за счет отложенного потребительского спроса, который накопился за время локдаунов и ковидных ограничений. И такая картина наблюдается по всему миру, где также отмечается увеличение объемов по категориям и рост рынка маркетинговых сервисов на 12%. Из этого следует, что диджитал однозначно будет наращивать обороты, увлекая за собой в прекрасное будущее других участников индустрии.

Google Ads анонсировал запуск пилотного проекта, направленного на борьбу с нарушениями рекламной политики сервиса. Его старт запланирован на сентябрь этого года. Суть проекта заключается в вынесении трех предупреждений ("страйков") аккаунтам, которые нарушают правила размещения рекламы. После них действие учетной записи будет заблокировано. В первую очередь, это нововведение касается запрещенных типов рекламы: пособничество недобросовестной деятельности запрещенные вещества опасные товары или услуги Ежегодно в сумме за неумышленные, а также мошеннические нарушения Google блокирует около 1 млн рекламных аккаунтов и более 2 млрд рекламных объявлений. Система будет функционировать следующим образом: если будет выявлено нарушение, администратор учетной записи получит сообщение-письмо о проблеме. На этом этапе никаких штрафов не предусмотрено, а только удаление рекламного объявления. если в течение 90 дней снова будет выявлено нарушение, блокировка рекламного кабинета на 3 дня. второе нарушение грозит блокировкой на 7 дней. третье — полная блокировка рекламного кабинета (аккаунта). Данный проект будет запущен во всех странах, и в будущем Google планирует расширить его масштабы, включив в него больше правил и предупреждений. Все это предпринимается с единой целью — повысить ответственность рекламодателей перед интернет-пользователями и повысить качество предоставляемого рекламного контента.

Facebook внедряет новую опцию оптимизации рекламного контента под каждого пользователя Теперь при настройке рекламы в социальной сети можно воспользоваться новой опцией, которая в ближайшее время станет доступной всем пользователям. Она заключается в возможности оптимизировать текст объявления под конкретного пользователя, в частности определяет, что показывать в первую очередь - заголовок, часть основного текста или описание. Выбор автоматизированно делает система Facebook, основываясь на прошлом опыте предпочтений человека.   То есть, если допустим, заголовок вашей рекламы “Летняя распродажа”, а описание - “Получите скидки на все аксессуары для морского отдыха”, система может поменять их местами для отдельных пользователей. Благодаря алгоритмам сети, определяется на что, читатель отреагирует лучше. Такая автоматическая оптимизация рекламных объявлений в Facebook упрощает работу с социальной сетью, позволяя экономить время и деньги, создавай несколько вариаций текста таргета. А, главное, позволяет выявить новые поведенческие тенденции и подходы, о которых ранее маркетологи не задумывались.

Социальная платформа Facebook заявила, что предоставит инструменты, которые помогут компаниям демонстрировать  таргетированную рекламу более адаптированную к предпочтениям покупателей. Нововведение позволит продавцам предлагать персонализированные рекламные акции для конкретной аудитории. Также вскоре будут доступны инструменты, которые позволят в объявлениях создавать каталоги продуктов с дополненной реальностью.  Таким образом,  релевантные продукты автоматически будут отображаться  для покупателей в зависимости от их интересов. Instagram также на пороге улучшений. Марк Цукерберг сообщил, что на данный момент ведется разработка технологии визуального поиска.  В будущем пользователи Instagram смогут подбирать искомое по фотографиям. Для поиска изображений достаточно будет сделать снимок камерой гаджета или загрузить имеющееся фото с устройства. Новые функции социальной коммерции Facebook обусловлены недавними обновлениями конкурентов. Технологические компании вкладывают все больше средств в усовершенствование покупок в приложениях по причине популярности шопинга в них. Согласно исследованиям около 58% потребителей предпочитают покупать через социальные сети, а не в интернет-магазинах. Более половины респондентов подтвердили, что приобретали товары после просмотра контента в своих лентах. Facebook на сегодняшний день является ведущей платформой, которая информирует пользователей о товарах и услугах в социальных сетях, за ним следуют Instagram и Pinterest.

В сентябре 2020 появилась революционная новость от ФБ. Теперь требование при настройке рекламы в Facebook загружать вижуалы с текстом не более 20% от площади носит лишь рекомендательный характер. Формулировка из русскоязычной справки Фейсбук о «О тексте на рекламных изображениях» теперь звучит так: Этот маленький нюанс на самом деле является большой и долгожданной новостью для многих рекламодателей. Ранее при несоблюдении правила «не более 20% текста на изображении» Facebook Ads значительно затруднял или вовсе ограничивал продвижение такой рекламы на Фейсбук.

Интересует, какое количество пользователей в YouTube, соцсетях и в Интернете в целом на сегодняшний день? – Мы собрали некоторые данные за 2019-2020 годы в инфографику. Данные взяты из ежегодного исследования компаний  We are social и Hootsuite. Другие интересные факты: 50,1% пользователей выходит в Интернет с мобильных устройств, при этом 44% запросов всё ещё выполняется с десктопов; более 200 млрд. – количество скачанных мобильных приложений за 2019 год; наиболее популярная категория загруженных приложений – игры; рост популярности TikTok (500 млн. > 800 млн. , по сравнению см. отчёт за 2018-2019 год); 3/4 пользователей Интернета покупают что-либо онлайн хотя бы раз в месяц. Очевидно, что Интернет и digital-технологии стали неотъемлемой частью нашей жизни. Но этот процесс продолжает глубже проникать в нашу повседневность: бюджеты из оффлайна плавно перетекают в онлайн, рекламодатели стараются охватить как можно больше целевых пользователей, буквально атакуя их. Отсюда, как следствие, рост раздражительности со стороны интернет-юзеров, увеличение установок программ-блокировщиков рекламы, рост стоимости рекламы (чем больше рекламодателей хотят показать свою рекламу одной и той же выборке аудитории, тем дороже эта реклама им обойдётся), снижение эффективности кампаний и использования вкладываемых денег. Поэтому наш совет: чтобы использовать все возможности рекламных технологий с выгодой для своей компании, необходимо обращать отдельное внимание на Вашу целевую аудиторию – изучать особенности её поведения в Сети, предпочтения, тренды. Тогда мир интернет-рекламы будет для всех приятнее и эффективнее.