За последний месяц с рекламном кабинете Google появились новые инструменты и функции. Если вдруг вы что-то пропустили, то мы собрали основные нововведения в одной новости: За последний месяц с рекламном кабинете Google появились новые инструменты и функции. Если вдруг вы что-то пропустили, то мы собрали основные нововведения в одной новости: 1. Показатель оптимизации для кампаний в КМС Не так давно специалисты заметили новую колонку в обзоре рекламных аккаунтов – показатель оптимизации. Суть его состоит в том, чтобы проинформировать, насколько хорошо настроена кампания. Оценка выражается от 0% до 100%. Показатель оптимизации зависит от того, насколько тщательно рекламодатель следует рекомендациям, которые предлагает система Google Ads. Изначально этот показатель применялся к Поисковым и Торговым кампаниям. Несколько дней назад функция стала доступна и для кампаний в КМС.   2. В планировщике ключевых слов теперь можно сохранять планы ключевых слов и делиться ими с другими пользователями. Ранее, чтобы, например, согласовать семантику с другим пользователем, нужно было скачать список и отправить его через почту или другой внешний канал связи.   3. Google Ads станет объяснять причины изменений эффективности кампаний Теперь, чтобы узнать, что привело к изменениям результативности, достаточно выбрать равные периоды для сравнения, после чего откроется диаграмма с результатами. В столбце с показателями будет указано значение изменений в процентном выражении, а если навести курсор на значение, то откроется панель с объяснениями. На сегодняшний день инструмент работает для поисковых кампаний с ручным назначением ставок или Оптимизированной ценой за клик. Также объяснения будут показаны только за последние 90 дней, а также в кампаниях, где достигнут порог объёма изменений.  

Главная суть нововведения состоит в том, что теперь можно будет получать более ёмкую статистику о проданных товарах, доходе от товарных кампаний, размере корзины, средней стоимости заказа. Предположим, пользователь кликнул по товарному объявлению, показанному в ответ на запрос «пальто зимнее с мехом». Посетив сайт, этот пользователь не купил пальто, но оформил заказ на товар «перчатки». В таком случае, в отчёте о конверсиях в корзине всё равно появится информация о конверсии для товара «пальто зимнее с мехом». Как результат, рекламодатели смогут видеть не только товары, которые лучше всего продаются, но и те, которые чаще приводят к покупкам других товаров. А это знание, согласитесь, дорогого стоит.   Если вы хотите повысить продажи в вашем интернет-магазине, настроить электронную торговлю, запустить кампании Google Shopping, динамический ремаркетинг или у вас просто возникли вопросы – обращайтесь! Мы с радостью поможем вашему бизнесу! Наши контакты: (044)-332-69-89  (098)-692-06-91 info@webmarketing.ua

Facebook не даёт рекламодателям скучать и запускает новые рекламные форматы. Facebook не даёт рекламодателям скучать и запускает новые рекламные форматы. Первое изменение касается динамической рекламы в ленте новостей Facebook. Суть в том, чтобы пользователи могли пройти весь путь покупки товара, не покидая приложение Facebook. Вторая фича относится к Instagram. Органические публикации с товарными тегами (Shopping posts) можно будет запустить на продвижение через Facebook Ads. Представители компании убеждены в том, что запуск рекламы на основе товарных публикаций предоставит бизнесу новые возможности для продаж, так как пользователи уже полюбили этот формат постов. Сейчас функции тестируются на нескольких крупных брендах, после чего станут доступны всем рекламодателям. Предположительно, тесты займут 2 месяца.  

Ещё в сентябре 2018 Google анонсировал введение близких вариантов для ключевых слов с точным соответствием. Теперь же это правило вводится и для фразового и модификатора широкого соответствия. Пока что изменения затронут ключевые слова на английском языке, а в 2020 году добавятся и другие языки. Как сейчас Близкие варианты для ключевых слов существовали всегда. Они логично дополняют и корректируют основные ключевые слова. К вариантам относятся, например, опечатки, формы единственного и множественного числа, однокоренные слова, аббревиатуры. Ранее, заключив слово в квадратные скобки, мы были уверены, что показы объявлений будут вызваны аналогичным запросом. Сейчас, когда действуют варианты для точного соответствия, показы могут произойти и по другим запросам. Например: По ключевому слову в аккаунте: [солнцезащитные очки] могут быть вызваны показы такими запросами: “сонцезащитные очки” (близкий вариант – опечатка); “очки солнцезащитные” (близкий вариант с разной последовательностью слов); “очки от солнца” (близкий вариант – смысловое совпадение). Как видим, система может показывать объявления не строго по запросам, равным нашему ключевому слову, но при этом учитывается значение запроса. Предположительно, то же самое будет происходить в 2020 году и с остальными типами соответствий.   Как будет Из последних анонсов Google видно, что система всё больше уходит от формального разделения на типы соответствий. Алгоритмы научились понимать содержание запроса пользователя, определять потребность. Специальные символы (квадратные скобки, кавычки, плюсы) продолжат работать, но уже не смогут устанавливать строгие правила для показов. Как будет работать модификатор широкого соответствия с близкими вариантами – рассмотрим на примере ключевого слова +оформление +свадьбы +услуги: Сейчас возможен показ по запросу типа: “заказать услугу по оформлению моей свадьбы”. В 2020 году: “свадебный декоратор”, “услуги свадебного оформителя”. Как будет работать фразовое соответствие с близкими вариантами – рассмотрим на примере ключевого слова “услуги оформления свадьбы”: Сейчас возможен показ по запросам типа: “цены на услуги оформления свадьбы”, “услуги оформления свадьбы недорого”. В 2020 году: “услуги по декорированию свадьбы”. То есть система будет учитывать то, что подразумевается запросом, анализировать смысловое содержание. Зачем? Очевидно, что специалистов контекстной рекламы ждут перемены. Насколько они будут масштабными и как повлияют на работу действующих аккаунтов, пока прогнозировать сложно. Но всё же первый вопрос, который мог возникнуть: к чему всё это? Зачем «тормошить» привычную всем схему работы ключевых слов? Как утверждают специалисты Google, введение близких вариантов привлечёт в среднем на 3-4% больше кликов. Более того, ежедневно 15% запросов, которые получает система, являются абсолютно новыми. Поэтому главная цель грядущих перемен – привлечь больше целевых пользователей. Для рекламодателей откроются новые пласты семантики и потоки целевого трафика. Остаётся лишь верить в то, что система действительно сможет точно определять значение запросов. Как подготовиться к приходу новых правил и обезопасить аккаунт от серьёзных изменений в структуре трафика: Тщательно прорабатывайте минус-слова. Следите за запросами. Обращайте особое внимание на подобранные системой близкие варианты. Исключайте из них те, которые не приводят к конверсиям и, наоборот, добавляйте в ключевые слова конвертирующие. Тестируйте автоматические стратегии назначения ставок.    

Начиная с 17 сентября 2019 года, стандартная доставка будет единственным методом показа объявлений для поисковых, торговых и кампаний с общим бюджетом. Начиная с 17 сентября 2019 года, стандартная доставка будет единственным методом показа объявлений для поисковых, торговых и кампаний с общим бюджетом. Так, для всех объявлений в данных типах кампаний будет применяться равномерная (стандартная) доставка.   Основной причиной отключения ускоренного показа Ramil Sobti, Product Manager Google Ads, называет нерентабельность использования этой опции в большинстве случаев: 1. При ограниченном бюджете: объявления вступают в активную борьбу за показы в утренние часы, цена клика повышается, так как конкуренция максимальна (участвуют оба типа доставки). Следовательно, бюджет тратится довольно быстро и объявления такой кампании могут вообще никогда не показываться в вечернее время (из-за потраченного бюджета). 2. При неограниченном бюджете: очевидно, что основная задача ускоренного метода показа – «откручивать» объявления максимальное количество раз, даже когда вероятность покупки отсутствует. А значит, использование ускоренного типа доставки в случае с неограниченным бюджетом кампании также может быть нецелесообразным. 1 октября 2019 года все кампании с использованием ускоренной доставки будут автоматически переключены на стандартную доставку. Ускоренная доставка будет по-прежнему доступна для медийных и видеокампаний.  

В мае 2019 года на конференции Google Marketing Live был презентован один из новых инструментов для рекламы – Google Gallery Ads. Компания обещала запустить галерею к концу года, и вот, обещанное начало осуществляться. Gallery Ads пока работает в тестовом режиме, но уже сегодня некоторые рекламодатели могут заметить новую опцию в рекламных кабинетах. Что же представляет собой объявление-галерея? Работает в рамках поисковой кампании. Рекламный блок отображается в верхней части результатов поиска (под товарными объявлениями и над текстовыми). То есть теперь рекламодатели смогут размещать на Поиске не только стандартные текстовые объявления, но и объявления в формате фотогалереи. Объявление Gallery Ads состоит из: Заголовка (до 3-х) Конечного URL Отображаемого пути Изображений (от 4 до 8)     Особых требований к изображениям не предъявляется, главное – чтобы на них не было текста и логотипов. Также рекомендуется загружать фото высокого качества и, разумеется, с прямым отношением к тому, что рекламируется (что на посадочной странице, то и на картинке). Бета-версия доступна на нескольких языках: английском, немецком, японском, французском, испанском, голландском, португальском, итальянском, русском, шведском и польском. Кому полезен инструмент? Всем, кто хочет более эффективно донести ценность своего бизнеса! Не просто рассказать, но и показать его со всех сторон (благо, в нашем распоряжении возможность загрузить до 8 фото). Итак, реклама в галерее – это новый формат рекламы, который можно использовать в дополнение к текстовым объявлениям в поисковых кампаниях.