В 2015 году общие затраты рекламодателей по всему миру на медиа-рекламу в Сети превысят затраты на поисковую контекстную рекламу. Это следует из отчета ZenithOptimedia. По прогнозу на медийку будет истрачено $66,2 миллиардов, а на контекстную рекламу – $62,5 млрд.. В 2014 году контекст преобладал: на него рекламодатели истратили $55,6 миллиардов, а на медийную рекламу – $53,9 миллиардов. По сведениям того же ZenithOptimedia, в целом реклама в интернете будет наиболее быстрорастущим медиа в ближайшие 3-4 года. Рынок интернет-рекламы, в том числе и контекстной рекламы, будет давать прирост около 15% ежегодно вплоть до 2017 г. включительно. Тогда как, к примеру, среди обычных медиа самые большие темпы подъема будут у рекламы в кинозалах – чуть меньше 4% за год. ZenithOptimedia отмечает, что лидером роста медийную рекламу делает видеореклама: данный сегмент рынка вырастет почти на треть за год, сохраняя тенденции роста аж по 2017 г.

Суд германии признал блокирование рекламы в интернете законным В декабре прошлого года две немецкие компании Handelsblat и Handelsblatt подали иск в суд против владельцев  организации Adblock Plus с требованием запретить блокировку рекламы на сайтах компаний, а именно: Zeit.de, Handelsblatt.com и Wiwo.de.  В результате судебного разбирательства суд принял решение в пользу Adblock Plus. В соответствии с вердиктом, компания Adplock Plus, как и прежде, имеет право заниматься разработкой своей продукции, а пользователи могут использовать ее абсолютно законно. Такое решение суда является важным прецедентом для Adblock Plus и кампаний, разрабатывающих подобный продукт. Ведь это избавит их от возможных судовых исков и больших расходов. Adblock Plus рекомендует рекламодателям не подавать иски, а сотрудничать с ними и создавать рекламу, которая не будет раздражать посетителей.    

В конце декабря 2014 года президент Соединенных Штатов Америки Барак Обама, подписал Указ о том, что американские компании до 1 февраля 2015 года обязаны прекратить поставлять товары и услуги, в том числе и технологии, в полуостров Крым. Корпорация Google проинформировала своих партнеров, зарегистрированных в оккупированном Крыму, что их аккаунты закрыты, а вывод средств невозможен (это касается участников программы Adsense).

Реклама на телевидении хоть и еще довольно уверенно держится «на плаву», но в ближайшие три-четыре года с большой вероятностью её обгонит реклама в сети Интернет. Специалисты компании «Forrester Research»  прогнозируют к 2016г. расходы рекламодателей в интернете на уровне почти 80 млрд долларов, что составит треть от всего общего рекламного бюджета. Вот какие изменения ожидают рекламу в сети: 1. Бюджеты на рекламу на мобильных устройствах превысят бюджеты на рекламу в соцсетях. Доходы от мобильной рекламы превысят 8 млрд долларов. Основным принципом будет  -  обращение рекламодателей к мобильным интернет-пользователям, в тот момент, когда те заходят в сеть через планшеты и мобильные устройства. 2. Рост социальных медиа будет относительно медленным. Специалисты Forrester Research прогнозируют, что к 2016 году маркетологи потратят на социальные медиа всего 4,4 млрд. долларов. Частично причина в том, что создать страничку бренда например в социальной сети Facebook довольно просто и не затратно, а также в том, что до сих пор ни Facebook, ни Twitter не предлагают в своих сетях серьезных рекламных возможностей. 3. Доля рекламы на Поиске снизится. Хотя реклама на странице Поиска все еще будет преобладать в интернете (более 30 млрд. долларов), ее доля упадёт с 55% до 45%. Очевидно, что компания Google пытается занять максимальную долю рынка мобильной рекламы, не говоря уже о соцмедиа. 4. Доля купонных сервисов на рынке также упадёт. Интернет-пользователи уже настолько сильно привыкли к мгновенным предложениям, подразумевающим импульсивную покупку в сети, что скоро утратят способность принимать обдуманные и взвешенные решения. Это является следствием  так называемых «купонных сервисов». Исследователи считают, что вскоре потребители поймут, что так не может продолжаться всегда и доля таких сервисов пойдет на снижение. 5. Востребованность медийной (тематической) рекламы опять возрастёт. Это произойдет благодаря развитию технологии rich media, доходы от которой ожидаются на уровне 25-28 млрд долларов и охвате боле чем 35-40% рынка интернет-рекламы к 2016-2017 году. Этот вид интернет-рекламы поможет маркетологам лучше таргетироваться на клиента, где бы он ни находился (на веб-сайтах, в соцсети и т.д.).    

В поисках новых сфер для применения для оперативной системы Android, которая уже несколько лет занимает лидирующую позицию в сегменте рынка смартфонов, планшетов, а также переносной электроники корпорация Google приняла решение о формировании "Открытого автомобильного альянса" (Open Automotive Alliance, OAA). Эта организация призвана ускорить разработку инновационных предложений в автомобильной промышленности. В частности ставка делается на разработку и внедрение интеллектуальных автомобильных систем на основе OC Android. Также задача альянса повсеместное внедрение и распространение новинок в машинах разных вендоров. В организацию "Открытый автомобильный альянс" кроме Google войдут такие крупные игроки автопрома как General Motors, Honda, Audi и Hyundai, а также известный разработчик мобильных чипов NVDIA. Поскольку организация создается как открытая, планируется, что в последствии к альянсу смогут присоединиться и другие компании-представители автопрома. Таким образом, Google вместе с OC Android планирует закрепиться в новом для компании сегменте имея для этого все возможности. Напомним, что первый автомобиль с встроенной операционной системой Android на борту был продемонстрирован еще в 2010 году. Это был Roewe 350. Но в то время операционная система была еще недостаточно доработанной и конкуренцию ей составила iOS от Apple, которые внедрили аналогичную идею.

Google позаботился о клиентах AdWords и предоставил им возможность оплаты только реальных просмотров рекламы. В конце ноября клиенты  AdWords протестировали новое решение от Google. Принципиальным отличием от прежней системы оплаты за рекламу стало то, что сейчас рекламодатели AdWords могут оплачивать только реальные просмотры их рекламы клиентом, а не показы рекламы на сайтах-партнерах как было прежде. Первыми опробовать удобство новшества от Google получили возможность клиенты, пользующиеся акционной моделью оплаты CPM (цена за 1000 показов). Новшество стало возможным вследствие применения нового решения Active View. Данный иновационный инструмент статистики может определять и считать рекламные объявления, которые были просмотрены клиентом. Разработчики от Google уведомляют, что новая разработка прошла проверку, а также сертификацию в Media Rating Council (MRC). В блоге Google Inside AdWords информируют, что с 12 декабря новшество доступно для всех пользователей сервиса Google Display Network, который дает возможность размещать графическую и текстовую рекламу, рекламные ролики а также форматы rich-media как на источниках Google, так и на громадном числе сайтов-партнеров. Сейчас пользователи во всем мире могут платить только за число просмотров рекламы, в случае если они применяют модель оплаты CPM. Решение компании было вызвано тем, что уже давно назрела проблема ложных кликов по объявлениям и накрутки просмотров рекламы недобросовестными площадками. Данное новшество призвано решить эту задачу. Сами представители компании Google прокомментировали решение следующими словами: «Как мы уже заявляли ранее, решение сделать процесс покупки и продажи рекламы легко измеряемым и прозрачным для всех игроков рынка может в корне изменить рынок цифровой рекламы. Имея доступ к огромному количеству различных метрик, рекламодатели смогут воплощать в жизнь самые смелые и креативные кампании, будучи уверенными, что их реклама окажется востребованной пользователями». "Financial Time" даёт прогноз и перспективы рекламного рынка в ближайших 2013-2016 годах: И напоминает своим приверженцам, что уже на протяжении длительного срока многие рекламодатели замечали проблему накрутки просмотров рекламы и недействительных кликов. Это является следствием действий недобросовестных площадок и требует принципиального решения этой проблемы. Возможно новые  технологии от Google, станут решением данного вопроса.