Тенденции интернет-рекламы в 2016 году
Время чтения: 2 минуты
Реклама на телевидении хоть и еще довольно уверенно держится «на плаву», но в ближайшие три-четыре года с большой вероятностью её обгонит реклама в сети Интернет. Специалисты компании «Forrester Research» прогнозируют к 2016г. расходы рекламодателей в интернете на уровне почти 80 млрд долларов, что составит треть от всего общего рекламного бюджета.
Вот какие изменения ожидают рекламу в сети:
1. Бюджеты на рекламу на мобильных устройствах превысят бюджеты на рекламу в соцсетях. Доходы от мобильной рекламы превысят 8 млрд долларов. Основным принципом будет - обращение рекламодателей к мобильным интернет-пользователям, в тот момент, когда те заходят в сеть через планшеты и мобильные устройства. 
2. Рост социальных медиа будет относительно медленным. Специалисты Forrester Research прогнозируют, что к 2016 году маркетологи потратят на социальные медиа всего 4,4 млрд. долларов. Частично причина в том, что создать страничку бренда например в социальной сети Facebook довольно просто и не затратно, а также в том, что до сих пор ни Facebook, ни Twitter не предлагают в своих сетях серьезных рекламных возможностей.
3. Доля рекламы на Поиске снизится. Хотя реклама на странице Поиска все еще будет преобладать в интернете (более 30 млрд. долларов), ее доля упадёт с 55% до 45%. Очевидно, что компания Google пытается занять максимальную долю рынка мобильной рекламы, не говоря уже о соцмедиа.
4. Доля купонных сервисов на рынке также упадёт. Интернет-пользователи уже настолько сильно привыкли к мгновенным предложениям, подразумевающим импульсивную покупку в сети, что скоро утратят способность принимать обдуманные и взвешенные решения. Это является следствием так называемых «купонных сервисов». Исследователи считают, что вскоре потребители поймут, что так не может продолжаться всегда и доля таких сервисов пойдет на снижение.
5. Востребованность медийной (тематической) рекламы опять возрастёт. Это произойдет благодаря развитию технологии rich media, доходы от которой ожидаются на уровне 25-28 млрд долларов и охвате боле чем 35-40% рынка интернет-рекламы к 2016-2017 году. Этот вид интернет-рекламы поможет маркетологам лучше таргетироваться на клиента, где бы он ни находился (на веб-сайтах, в соцсети и т.д.).
