З кожним оновленням алгоритмів Google увага до якості контенту зростає. Однією з ключових концепцій, яка впливає на рейтинг сайтів у пошуковій видачі, є E-A-T — Expertise (професіоналізм), Authoritativeness (авторитетність) та Trustworthiness (надійність). Розглянемо, що це таке і чому це так важливо. Що таке E-A-T? E-A-T — це критерій оцінювання якості контенту та впливовості видання. Він був вперше введений Google в контексті керівних принципів Search Quality Evaluator Guidelines — документа, який використовується для оцінювання вмісту та визначення його якості. Expertise (Професіоналізм) Мова йде про впевненість та глибокі знання автора в своїй сфері. Наприклад, для тем, пов'язаних з медициною або фінансами, важливо, щоб контент був написаний фахівцями з відповідною освітою та досвідом. Authoritativeness (Авторитетність) Це показник поваги та визнання автора чи ресурсу в певній галузі. Авторитетність можна досягти завдяки посиланням з інших надійних джерел, високим рейтингам та позитивним відгукам. Наприклад, сайт, який часто цитується в наукових статтях або новинних публікаціях, має високий рівень авторитетності. Trustworthiness (Надійність) Це довіра користувачів до контенту. Надійність формується за рахунок прозорості, наявності контактних даних, політики конфіденційності та відсутності обману. Наприклад, сайт інтернет-магазину має викликати довіру завдяки позитивним відгукам, захищеним способам оплати та чітким умовам повернення товару. Чому E-A-T важливе для Google? Google прагне надавати користувачам якісний та корисний контент. Це особливо важливо для сайтів, які стосуються категорій YMYL (Your Money or Your Life) — тобто тем, що можуть вплинути на фінансове становище, здоров'я або безпеку користувачів. E-A-T допомагає визначити, чи відповідає контент цим критеріям. Наприклад: Медичні сайти: Інформація повинна бути підкріплена професійними знаннями та рекомендаціями лікарів. Фінансові ресурси: Дані мають бути актуальними, точними та представленими експертами. Новинні портали: Публікації повинні базуватися на фактах та перевірених джерелах. Як покращити E-A-T на вашому сайті? Розміщуйте авторський контент. Додавайте біографії авторів, їхні досягнення та досвід. Забезпечуйте посилання на джерела. Використовуйте перевірені та надійні джерела для підтвердження інформації. Оптимізуйте сторінку "Про нас". Розкажіть про компанію, її місію та цінності. Підтримуйте прозорість. Додайте контактні дані, політику конфіденційності та умови використання. Збирайте відгуки. Сприяйте отриманню позитивних відгуків від задоволених клієнтів. Висновок E-A-T є ключовим фактором, який впливає на ранжування сайтів у Google. Високий рівень професіоналізму, авторитетності та надійності допоможе не лише підвищити позиції в пошуковій видачі, а й зміцнити довіру користувачів до вашого ресурсу. Інвестуючи час у покращення E-A-T, ви закладаєте фундамент для довгострокового успіху вашого сайту.    

Сучасний цифровий простір значною мірою залежить від збору та аналізу даних користувачів. Контекстна реклама, яка забезпечує точну таргетованість і високу ефективність, є одним із ключових інструментів маркетологів. Однак запровадження суворого законодавства щодо захисту даних, як-от GDPR (General Data Protection Regulation) в Європі та CCPA (California Consumer Privacy Act) у США, значно вплинуло на цю сферу. Розглянемо, як ці зміни трансформують підхід до реклами і які виклики стоять перед бізнесом. Основні аспекти законодавства про захист даних Закони про захист даних спрямовані на забезпечення прозорості в роботі з персональними даними, надання користувачам контролю над своїми даними та забезпечення безпеки цих даних. Основні положення включають: Згода користувача. Компанії повинні отримувати явну згоду на збір та використання персональних даних. Право на доступ та видалення. Користувачі мають право знати, які дані про них збираються, і вимагати їх видалення. Обмеження на передачу даних. Передача даних третім сторонам можлива лише за умови дотримання певних правил. Прозорість. Компанії повинні чітко інформувати користувачів про мету збору даних. Як законодавство впливає на контекстну рекламу 1. Зниження обсягу даних для таргетингу Раніше рекламодавці мали доступ до великої кількості персональних даних, які дозволяли створювати високоточні сегменти аудиторії. Сьогодні через обмеження на збір даних і вимогу отримувати згоду, доступні дані значно зменшились. Це ускладнює створення персоналізованих рекламних кампаній. 2. Використання альтернативних підходів Компанії змушені шукати нові способи збору інформації. Серед популярних рішень: First-party дані. Збір інформації безпосередньо від користувачів через форми реєстрації, опитування тощо. Контекстний таргетинг. Замість використання персональних даних, реклама таргетується на основі змісту веб-сторінки. 3. Збільшення витрат на відповідність Компанії витрачають значні ресурси на забезпечення відповідності законодавству, впроваджуючи механізми отримання згоди, управління даними та звітності. Це збільшує операційні витрати. 4. Зростання значення прозорості та довіри Споживачі дедалі більше цінують бренди, які відкрито комунікують щодо використання їхніх даних. Відсутність прозорості може негативно вплинути на репутацію компанії. Виклики та можливості для бізнесу Виклики: Скорочення доступу до даних ускладнює таргетинг. Необхідність інвестувати у технології для управління згодою та даними. Ризик штрафів за порушення законодавства. Можливості: Впровадження інноваційних підходів, як-от контекстний таргетинг. Зміцнення довіри клієнтів через прозорість. Розвиток інструментів штучного інтелекту для аналізу анонімних даних. Висновок Законодавство про захист даних кардинально змінює підхід до контекстної реклами. Хоча воно створює нові виклики, водночас відкриває можливості для розвитку інноваційних рішень і підвищення довіри споживачів. Компанії, які зможуть адаптуватися до нових умов, отримають конкурентну перевагу та зможуть успішно працювати у новій реальності.    

Світ цифрового маркетингу продовжує стрімко розвиватися, пристосовуючись до нових технологій, споживацьких звичок та вимог ринку. У 2025 році очікуються значні трансформації у сфері контекстної реклами та реклами в соціальних мережах. Розглянемо ключові тенденції, які формують цю галузь. 1. Штучний інтелект на службі реклами У 2025 році штучний інтелект (ШІ) стане більш потужним інструментом для оптимізації рекламних шкіл. Алгоритми аналізу поведінки користувачів у реальному часі, пропонуючи персоналізовані рішення. Наприклад, ШІ допомагає створювати індивідуалізовані оголошення, які відповідають потребам конкретної аудиторії, та вибирати оптимальні платформи для їх розміщення. Також зросте використання чат-ботів із вбудованими рекламними можливостями. Вони не лише відповідають на запити клієнтів, а й пропонують відповідні продукти чи послуги. 2. Інтерактивна реклама Користувачі залишаються все більш вибагливими до контенту, тому інтерактивні формати набувають популярності у користувачів. Це можуть бути міні-ігри, інтерактивні відео чи доповнена реальність (AR), яка дозволить "приміряти" товар перед покупкою. У соціальних мережах, таких як Instagram та TikTok, інтеграція з AR стане звичним явищем. 3. Приватність даних та етика реклами Законодавство щодо захисту даних продовжує впливати на ринок реклами. Також, посиляться вимоги до прозорості у використанні персональних даних. У 2025 році рекламодавці будуть змушені пропонувати ще більше цінностей для користувачів в обмін на їхню згоду на використання інформації. Безпечна та етична реклама стане ключовим критерієм довіри до бренду. Великі компанії інвестуватимуть у створення політики, що відповідає новим стандартам приватності. 4. Шопінг в соціальних мережах Інтеграція електронної комерції в соціальні платформи продовжує зростати. У 2025 році Facebook, Instagram і TikTok стануть ще більш потужними майданчиками для продажу. Кнопки «Купити зараз», які забезпечують покупку разом із додатком, значно спрощують шлях споживача до придбання товару. Рекламодавці також інвестують у live-stream shopping, де інфлюенсери демонструють товари у реальному часі, забезпечуючи інтерактивний досвід для глядачів. 5. Голосовий пошук і реклама З розширенням голосових асистентів, таких як Google Assistant та Alexa, змінюється формат пошукових запитів. У 2025 році зросте запит на голосову контекстну рекламу, яка втратила природну мову користувачів. Бренди будуть адаптувати свої стратегії під запити «розмовного» типу, щоб залишитися у фокусі споживачів. 6. Мікроінфлюенсери та вузька аудиторія Мікроінфлюенсери, які мають меншу, але лояльну аудиторію, залишаються ефективнішими для реклами в соціальних мережах. У 2025 році бренди дедалі частіше співпрацюватимуть із такими лідерами думок, щоб забезпечити більшу природну комунікацію з вашими клієнтами. 7. Автоматизація та омніканальність Управління багатоканальними рекламними кампаніями стане простим завдяки автоматизації. Платформи типу Google Ads і Meta Ads Manager вдосконалюють інструменти, які можуть автоматично досягати кампанії для кількох платформ, забезпечуючи надійність у повідомленнях.   Висновок 2025 рік обіцяє мережі бути роком інновацій для контекстної реклами та реклами в соціальних мережах. Персоналізація, інтерактивність, етичність і використання новітніх технологій стануть основою успішних рекламних компаній. Ті бренди, які швидко адаптуються до цих змін, отримують конкурентну перевагу на ринку. Слідкуйте за трендами та інтегруйте їх у свої стратегії, щоб залишитися на вершині цифрового маркетингу!

Зростання ролі програматик-реклами: сучасний погляд на автоматизовану рекламу Програматик-реклама стає важливою складовою цифрового маркетингу, значно впливаючи на те, як компанії взаємодіють із споживачами. Програматик-реклама (від англ. "programmatic advertising") — це автоматизований процес купівлі та продажу рекламних місць, який використовує дані та алгоритми для підвищення ефективності реклами. Завдяки можливостям програматику бізнеси можуть досягати цільової аудиторії з мінімальними витратами часу та максимальною точністю. Давайте розглянемо, як саме зростає значення програматик-реклами і які перспективи вона відкриває для ринку. Що таке програматик-реклама? Програматик-реклама — це автоматизований підхід до купівлі реклами, який базується на використанні технологій штучного інтелекту (ШІ) та великих даних (Big Data). Це означає, що рекламні оголошення показуються саме тим користувачам, які з найбільшою ймовірністю зацікавлені у продукті чи послузі, на основі їхньої поведінки, історії переглядів та інтересів. Відмінною рисою програматик-реклами є миттєва автоматизована купівля, що дозволяє показувати оголошення у потрібному місці і в потрібний момент. Основні типи програматик-реклами Real-Time Bidding (RTB) — купівля рекламних місць у реальному часі через аукціони. Це найпоширеніший тип програматику, який надає рекламодавцям можливість змагатися за показ оголошень для конкретної аудиторії. Private Marketplace (PMP) — приватні майданчики, доступ до яких надається лише обраним рекламодавцям. Це забезпечує контрольовані умови реклами та дозволяє брендам взаємодіяти з ексклюзивною аудиторією. Programmatic Direct — купівля реклами без аукціонів. Власник рекламного простору напряму домовляється з рекламодавцем, що дозволяє уникнути аукціонів та забезпечити стабільність розміщення. Програматик Out-Of-Home (OOH) — реклама на цифрових носіях поза домом (екранах у громадських місцях), яка автоматично адаптується до певних умов, наприклад часу доби або погоди. Переваги програматик-реклами Точне таргетування. Завдяки можливостям програматику рекламодавці можуть надзвичайно точно налаштовувати цільову аудиторію, враховуючи демографічні показники, поведінкові характеристики та інтереси користувачів. Це підвищує релевантність реклами та покращує коефіцієнт конверсії. Ефективність і економія час. Автоматизовані системи скорочують час на купівлю реклами, оскільки процес не потребує безпосереднього втручання людини. Рекламодавці можуть запускати кампанії швидше, оптимізуючи бюджет у реальному часі. Масштабованість. Програматик дозволяє показувати рекламу на величезному обсязі платформ і сайтів. Завдяки цьому бренди можуть масштабувати свої кампанії на глобальному рівні, зберігаючи при цьому точність таргетингу. Аналіз і оптимізація в реальному часі. Програматик-реклама дає можливість моніторити й аналізувати результати кампаній у режимі реального часу. Це дозволяє швидко адаптувати рекламу, змінювати аудиторію, креатив або навіть саму стратегію для досягнення кращих результатів. Зниження витрат. Завдяки високій ефективності програматик-реклама дозволяє уникати зайвих витрат на покази нецільовій аудиторії. Це означає, що рекламні бюджети використовуються більш раціонально. Виклики програматик-реклами Фрод у рекламі. Автоматизація приносить і певні ризики, серед яких фрод (рекламне шахрайство). Шахраї можуть створювати боти, які симулюють кліки чи перегляди реклами, що призводить до збільшення витрат для рекламодавців. Конфіденційність даних. Програматик-реклама використовує дані про поведінку користувачів, що викликає занепокоєння щодо приватності. Нові регуляції, такі як GDPR, вимагають від компаній дотримання високих стандартів захисту даних, що може обмежити їхній доступ до аудиторії. Складність технології. Програматик-реклама потребує складної інфраструктури, що робить її важкою для впровадження без відповідного досвіду або технологічної підтримки. Це обмежує доступ до програматику для малих бізнесів. Тенденції у програматик-рекламі Використання штучного інтелекту. Штучний інтелект вдосконалює процес автоматизації та оптимізації, допомагаючи ефективніше таргетувати аудиторію та адаптувати оголошення до її потреб. ШІ також допомагає боротися з рекламним шахрайством, аналізуючи поведінкові моделі користувачів. Програматик-реклама на CTV (Connected TV). Завдяки популярності стрімінгових сервісів програматик на CTV стає новим напрямом для брендів. Це дозволяє охоплювати глядачів на телевізорах, які підключені до інтернету, і забезпечує інтерактивність реклами. Зростання ринку мобільної програматик-реклами. Мобільні пристрої — це один з найшвидших шляхів доступу до користувачів, тому програматик-реклама на мобільних платформах стає дедалі важливішою. Зростання кількості мобільних додатків створює ще більше можливостей для таргетингу. Програматик-аудіореклама. Програматик все більше використовується в аудіо-форматах, таких як подкасти та стрімінгові музичні сервіси. Аудіореклама за допомогою програматику дозволяє таргетувати слухачів відповідно до їхніх інтересів та локації. Майбутнє програматик-реклами У майбутньому програматик-реклама продовжить розвиватися за рахунок удосконалення алгоритмів ШІ, більшої інтеграції з різними каналами та зміцненням контролю над даними. Також очікується, що зростатиме попит на прозорість у програматику, зокрема завдяки впровадженню стандартів для боротьби з шахрайством і підвищенню рівня конфіденційності користувачів. Висновок Програматик-реклама відкриває нові можливості для ефективної та масштабованої комунікації з аудиторією. Завдяки автоматизації, точності таргетингу та оптимізації в реальному часі, вона стає незамінним інструментом для брендів у цифровій рекламі. Проте для успішного використання програматика важливо враховувати ризики та дотримуватися етичних стандартів. У найближчі роки програматик-реклама стане ще більш інноваційною та затребуваною, підвищуючи ефективність маркетингових кампаній у всіх сферах бізнесу.

Контекстна реклама під час карантинних обмежень стала неймовірно затребуваною та актуальною. І в 2022 році, згідно з прогнозами провідних рекламних агентств, ця тенденція збережеться. Що стосується основних трендів у PPC-маркетингу, на які варто звернути увагу, то вони виглядають так: Тотальна автоматизація  Процеси автоматизації в контекстній рекламі ще активніше набиратимуть обертів. І це не просто забаганка, а реальний інструмент для досягнення успіху в digital-маркетингу. Тому варто особливу увагу приділити тестуванню та аналізу оголошень. Це допоможе своєчасно вносити поліпшення в кампанію та визначати найефективніший рекламний формат. Штучний інтелект Завдяки його розвитку нових технологій стане в рази більше, і цей процес не пройде повз контекстну рекламу. Так, одна із "свіжих" розумних систем дозволяє автоматично назначати ставки на рекламу, і це лише початок. Активне застосування ШІ дозволить підвищувати рентабельність рекламних інвестицій з оплатою за клік. Нові методи збору даних Питання конфіденційності в інтернеті стає все гострішим з кожним роком. Відмова від підтримки cookie — найближче майбутнє, яке потрібно враховувати вже зараз. Тож настав час замислюватися про інші способи збору даних, щоб не бути захопленим зненацька. Переорієнтація рекламних каналів Stories та ролики в Інстаграм та ТікТок продовжують набирати популярність, як ефективні рекламні майданчики. Ці соціальні платформи активно зростають та пропонують цікаві можливості для PPC маркетингу. Плюси цього очевидні: що більше майданчиків для реклами, то більше шансів на успішну кампанію. Акцент на відеорекламу Популярність відео як ефективного інструменту продажів неймовірно зросла за останній рік. Ролики збирають все більше кліків, і така тенденція зберігатиметься наступного року. Плюс додасться віртуальна реальність, що всіх приваблює. Оптимізація під мобільні гаджети Смартфони дедалі активніше витісняють ПК у плані інтернет-серфінгу та онлайн-покупок. Адаптація сайтів під маленькі екрани у світлі даних подій навіть не обговорюється. Разом з цим все більше набирає популярності голосовий пошук. Вкрай важливо враховувати ці особливості при плануванні РРС стратегії. Тандем з SEO РРС та SEO можна і потрібно синхронізувати. Разом ці два інструменти працюють ще краще та результативніше. Застосовуючи новий принцип, можна створити рекламне оголошення, що по-справжньому працює. І це однозначний тренд 2022 року. Висновки Знаючи тенденції РРС, можна не лише випередити конкурентів, а й охопити максимальну кількість аудиторії, а отже, отримати максимальну вигоду від рекламної кампанії.

Бувало у вас таке, що ви гуглите назву своєї компанії, а бачите оголошення конкурентів на перших позиціях у пошуковій видачі. Якщо не було, знайте: чи ваші конкуренти не знають про ваше існування, чи у них не все добре з контекстною рекламою). Сказано, звичайно, занадто голосно, чинників набагато більше, але тема у нас сьогодні дуже цікава і провокаційна. Поговоримо про брендовий трафік у пошуковій рекламі. Спочатку нагадаємо, що пошукову видачу можна розділити на “платні” рекламні оголошення (зазвичай 3-4 перших і 3-4 останніх позиції), які “купуються” через рекламні послуги; та "органічні" оголошення, тобто сайти потрапляють на ці позиції завдяки пошуковій оптимізації сайту. Повернемося до теми. Брендовий трафік називається, тому що користувачі потрапляють на сайт за брендовими запитами, а брендовими запити називаються тоді, коли в них є назва бренду. Поки що все логічно. Так ось сьогодні подивимося на це питання із трьох різних ракурсів: коли ви показуєтеся за своїми брендовими запитами; коли ви показуєтеся за брендовими запитами конкурентів; коли конкуренти показуються за вашими брендовими запитами. Також ми виділили три найчастіші помилки, які нам доводилося чути з приводу брендових запитів: Помилка 1. Використовувати чужі брендові запити не можна, це заборонено правилами Google. Якщо вірити цьому висловлюванню, то й самим не можна використовувати запити конкурентів, і варто очікувати, що конкуренти за назвою вашого бренду не показуватимуться. А ось і ні. Показувати оголошення за ключовими словами із назвою чужого бренду вам ніхто заборонити не може, а ось використовувати назву чужого зареєстрованого бренду у своїх оголошеннях – це вже незаконно. Що ж робити, якщо ви помітили несумлінних конкурентів? Звертатися на підтримку та вирішувати питання через третю сторону. Також слід розуміти, що частина таких оголошень (з використанням чужого бренду) до видачі так і не доходять, вони автоматично блокуються, оскільки не відповідають Правилам. Помилка 2. Нам не потрібно показуватися за нашими брендовими запитами в пошуковій рекламі, витрачати на це рекламний бюджет, адже ми за цими запитами і так перші в органіці. В органіці ви можете бути першими, але давайте подумаємо. Хтось вводить у пошуковий рядок назву вашого бренду. І що він бачить? Декілька "платних" оголошень конкурентів, оголошення вашого партнера, який теж продає ваш бренд, і ось ваша першість в органіці вже не в полі зору користувача. І навіть якщо це ваш постійний клієнт, то до вашого сайту він може й не дійти. І справді хорошим рішенням тут буде показуватись за своїми ж брендовими запитами. І не так вже багато бюджету це швидше за все вимагає, тому що назву бренду ви в оголошенні використовувати можете (це ж ваш бренд), на сайті також всюди назва вашого бренду, кликати по такому оголошення будуть активно, відповідно вартість кліка буде порівняно невеликою, вже точно нижче, ніж ваш конкурент, який також використовує цей запит. А ось конверсійність (результативність) такого трафіку зазвичай дуже висока. Користувачі вас шукали. Помилка 3. Нам не потрібно використовувати наші брендові запити, якщо ми не є відомим брендом. Загалом все логічно, але якщо, наприклад, ваш потенційний клієнт потрапив на ваш сайт із пошукової реклами, вийшов, але при цьому адресу вашого сайту не зберіг, він почне шукати вас за назвою бренду. Але за відсутності пошукової оптимізації чи контекстної реклами за брендовими запитами, швидше за все, не знайде. Безумовно потрібно розуміти, що вага брендових запитів у рекламній стратегії дуже залежить від ніші. Адже в якихось нішах фактор бренду є вирішальним, як, наприклад, доставка піци. Погодьтеся, у вас з'явилися асоціації з певними брендами. І у нас є клієнт, у якого частка брендового трафіку з пошукової реклами і частка конверсій з цього трафіку несподівано дуже висока. І досягти поточних результатів без використання брендових запитів, швидше за все, не вдалося б. Тематика - Послуги та сервіс, B2B Географія - Україна Інструменти - Google Ads Ще на етапі підготовки рекламних кампаній ми додали семантику і з конкурентів, і з власного бренду. У процесі роботи виявилося, що конкуренція за загальними (не брендовими) запитам дуже висока, а ціна кліку взагалі досягала іноді абсурдних значень для цієї тематики. А ось трафік по конкурентам виявився дуже конверсійним, а особливо тим конкурентам, які територіально знаходилися поряд з нашим клієнтом. Та й без семантики за нашим брендом ми не обійшлися б, оскільки конкуренти активно використовували її у своїй рекламній стратегії. В рамках експерименту ми відключали ключові слова щодо свого бренду, але клієнт це дуже швидко відчув. Що говорить про те, що частина потенційних клієнтів без брендових запитів у контекстній рекламі все-таки до потрібного сайту не доходить. І нарешті цифри. Як бачите більшість конверсій була отримана за брендовим трафіком. А за деякими конкурентами вартість конверсії і найнижча за аккаунтом (70,98 і 67,62 грн). Висновок: Використовувати ключові слова бренду можна і потрібно. Вони можуть стати джерелом додаткового, а головне якісного та "теплого" трафіку. Тільки робити це потрібно правильно та законно. І про рентабельність не забувати, щоб використання таких запитів не переросло просто в "бадіння" з конкурентами.