Канал просування: контекстна реклама Google-Edvords, таргетована реклама в Фейсбук.
Послуга: курси англійської мови Skype.
ГЕО: Україна.
Тривалість кампанії: 4 місяці.
Зростання кількості заявок: 282%.
Звіт створено на підставі даних щодо трафіку з контекстної та таргетованої реклами.
В першу чергу було налаштовано відстеження цілей/конверсій у Google-Аналітіксі та Google-Тег-Менеджері.
Для оптимізації реклам. кампанії було обрано лише прямі конверсії (замовлення зворотного дзвінка, заповнення форми зворотнього зв'язку).
Використовувалися такі рекламні кампанії Adwords:
- пошукова РК (для обласних центрів)
- КМС
- пошуковий ремаркетинг
- контекстно-медійний ремаркетинг.
Трохи пізніше для розширення охоплення було додано рекламну кампанію в пошуковій мережі для решти регіонів України.
Спочатку, наголос було зроблено на пошукові кампанії. Однак після оптимізації кампаній у КМС (акцент на конкретні місця розміщення) пошук пішов на другий план.
Пізніше була налаштована та запущена рекламна кампанія у Facebook. Було протестовано багато різних таргетів, але найкраще себе показали групи з націленням на "Look-a-Like"-аудиторії.
Таким чином вдалося знизити вартість заявки більш ніж у 2 рази.
Незважаючи на те, що з пошуку заявки обходилися дорожче, ніж з КМС або ФБ, їхня якість була кращою.
Конверсії з кампаній (за весь термін дії)
Висновок: все вийшло круто!)
