Штучний інтелект (ШІ) перетворює світ реклами, особливо впливаючи на контекстну рекламу. Контекстна реклама передбачає показ оголошень, що містять зміст сторінок, які переглядає користувач. Завдяки тому, що ШІна контекстна реклама стала точнішою та ефективнішою, наступні алгоритми можуть аналізувати великий обсяг даних і досягати реклами так, щоб вона відповідала не лише темі сторінок, а й інтересам конкретного користувача. Ось як саме ШІ змінює контекстну рекламу та які можливості він пропонує бізнесам і рекламодавцям. Використання штучного інтелекту в контекстній рекламі ШІ значно покращує процеси, які раніше потребували людського втручання, шляхом автоматизації та аналізу даних. Основні інструменти, які допомагають цьому, — це машинне навчання, обробка природної мови (НЛП) та предиктивна аналітика. Розглянемо, як саме ці технології роблять контекстну рекламу більш дієвою. 1. Глибокий аналіз контенту ШІ використовує обробку природної мови для аналізу вмісту веб-сторінок на значно глибшому рівні. Це алгоритм дозволяє краще розуміти не тільки ключові слова, а й тему, тональність і навіть емоційне забарвлення тексту. Наприклад, якщо сторінка присвячена огляду електроніки, ШІ виділяє, чи йдеться про певний тип продукту, який тип реклами буде релевантним, і відповідно адаптує оголошення. 2. Покращене таргетування аудиторії Завдяки аналізу даних про користувачів (таких як історія переглядів, поведінка на сайтах, уподобання), ШІ допоможе створити профіль для точного таргетування реклами. Технології машинного навчання не дозволяють рекламодавцям розмістити аудиторію, яка найбільш ймовірно зацікавитися продуктом, та забезпечити показ оголошень саме їм, а не випадковим відвідувачам. 3. Автоматизація управління ставками У традиційній рекламі керування ставками часто вимагало постійного перегляду та регулювання, проте з ШІ цей процес стає автоматизованим. Алгоритми, аналізуючи історичні дані та поточні умови, можуть автоматично підвищувати або зменшувати ставки в реальному часі. Це дозволяє оптимізувати рекламні бюджети та забезпечити покази реклами в найоптимальніших моментах, що особливо важливо для контексту, де кожен показ має цінність. 4. Персоналізація в реальному часі ШІ рекламодавцям персоналізують оголошення на основі даних про конкретного користувача. Наприклад, користувач, який нещодавно переглядав статті про активний відпочинок, з більшою ймовірністю побачить рекламу туристичного сполучення. Персоналізація в реальному часі дає можливість залучити користувачів, остання реклама стає більш актуальною та корисною для нього. 5. Аналіз ефективності і корекція пацієнтів ШІ аналізує результати контекстної реклами в режимі реального часу, що дозволяє рекламодавцям миттєво реагувати на зміни. Якщо конкретне оголошення втрачає ефективність, алгоритм може автоматично замінити його або налаштувати таргетинг, підвищуючи загальну продуктивність кампанії. Це забезпечує вищий рівень контролю та дозволяє оптимізувати витрати на рекламу, спрямовуючи їх у більш ефективні канали. Переваги використання ШІ в контекстній рекламі Завдяки інтеграції ШІ контекстна реклама стає не тільки точнішою, але й більш вигідною. Основні переваги включають: Релевантність оголошень : ШІ дозволяє показувати рекламу, яка відповідає інтересам користувача та контексту сторінки, підвищуючи ймовірність кліку. Ефективне використання бюджету : Автоматизоване управління ставками та корекцією дозволяє оптимізувати бюджет, спрямовуючи його на більш перспективну аудиторію. Прозорість результатів : Рекламодавці можуть тримати докладні звіти про ефективність забезпечені в режимі реального часу, що сприяє кращому розумінню потреби аудиторії. Виклики, пов'язані з використанням ШІ в контекстній рекламі Попри численні переваги, впровадження ШІ в контекстну рекламу має й певні виклики. Серед основних: Конфіденційність даних : ШІ працює з великим обсягом даних, що може порушити захист конфіденційності користувачів. Рекламодавці повинні дотримуватися норм конфіденційності (наприклад, GDPR), аби запобігти зловживанням. Належність від даних : Ефективність ШІ залежить від наявності якісних даних. Недостатня кількість або низька якість даних може знизити ефективність алгоритмів, приводячи до нецільових показників. Складність впровадження : Інтеграція ШІ в рекламні системи вимагає інвестицій та технічної підтримки, що може бути викликано для малих бізнесів. Тенденції майбутнього: ШІ та контекстна реклама З кожним роком роль ШІ в контекстній рекламі буде рости. Прогнозується, що ШІ буде активніше використовуватися для мультимодального аналізу — це означає, що алгоритми дозволяють аналізувати не тільки текст, але й зображення та відео, розуміючи контент у комплексі. Також розвиток голосових помічників і розширення аудіореклами створює нові можливості для контекстної реклами, де ШІ може забезпечити точніший підбір оголошень.Ще одна важлива тенденція — це використання емоційного аналізу. ШІ вже зараз навчається визначати важливий стан користувача, який допоможе брендам точніше досягти оголошення під поточний настрій споживача, а також підвищити ефективність взаємодії з ним. ШІ, ймовірно, розширити застосування контекстної реклами за допомогою мультимодального аналізу – можливість обробляти текст, зображення та відео в комплексі. Це означає, що реклама буде краще відповідати візуальному й текстовому контенту на сторінках, забезпечуючи точніше позиціонування оголошень. Емоційний аналіз також стає значущим напрямком: завдяки йому ШІ можна вивчити емоційний стан користувача за текстом чи поведінкою. Це дозволяє брендам надавати оголошення відповідно до настрою користувача, що, ймовірно, позитивно позначиться на конверсіях. Наприклад, якщо користувач читає позитивні новини, він може запропонувати більшу надихаючу рекламу, що викликає позитивні асоціації. Висновок Штучний інтелект вже зараз значно змінює контекстну рекламу, підвищуючи її точність, ефективність та персоналізацію. Завдяки таким інструментам, як обробка природної мови, прогнозна аналітика та автоматизоване управління ставками, рекламодавці можуть досягти кращих результатів за менших витрат. Попри деякі виклики, роль ШІ в контекстній рекламі буде лише зростати, відкриваючи нові можливості для бізнесів і змінюючи підхід до взаємодії зі споживачами на більш ефективний і адаптований до їхніх потреб. Отже, ШІ вже сьогодні трансформує контекстну рекламу, роблячи її точнішою та персоналізованою. Його можливості підвищують ефективність реклами і можуть краще взаємодіяти бізнес зі споживачами. Далі роль ШІ зменшиться, що відкриє нові способи персоналізації та більше наблизить рекламу до потреб користувачів. Це майбутнє обіцяє високий рівень адаптивності реклами та максимальну зручність для аудиторії, що особливо важливо в епоху інформаційного перевантаження.  

Емоційний маркетинг — це стратегія, яка спрямована на створення емоційного зв'язку між брендом та його аудиторією. Замість традиційного підходу, який фокусується лише на функціональних характеристиках продукту, емоційний маркетинг використовує силу почуттів, щоб створити особливий досвід для клієнтів. Цей підхід стає все популярнішим у 2024 році, оскільки споживачі шукають не просто товари чи послуги, а й емоції, що супроводжують їх. Чому емоційний маркетинг працює? Пам'ять і емоції: Дослідження показують, що люди краще запам'ятовують інформацію, коли вона пов'язана з сильними емоціями. Це стосується як радості, так і смутку. Наприклад, соціальні реклами, які розповідають зворушливі історії, залишаються у пам'яті набагато довше, ніж сухі статистичні дані. Вплив на прийняття рішень: Емоції часто визначають, чи купуємо ми той чи інший продукт. Наприклад, реклама, яка викликає радість або ностальгію, може мотивувати до покупки краще, ніж просто знижка. Емоції допомагають зняти бар'єри та викликати довіру до бренду. Лояльність до бренду: Бренди, які вміють викликати емоції, створюють армію лояльних клієнтів. Люди не лише купують продукт, а й асоціюють себе з брендом, який поділяє їхні цінності та світогляд. Інструменти емоційного маркетингу Сторітелінг (розповідання історій): Історії завжди привертають увагу та викликають співпереживання. Вони можуть бути про ваш бренд, клієнтів або навіть вигадані, але важливо, щоб вони були щирими та викликали сильні емоції. Гарний приклад — рекламні кампанії Coca-Cola, які часто розповідають історії про дружбу, кохання і радість. Соціальні докази: Позитивні відгуки клієнтів, рекомендації та реальні історії користувачів допомагають створити довіру. Коли люди бачать, що інші задоволені продуктом і мають позитивні емоції, вони підсвідомо бажають отримати той самий досвід. Візуальний контент: Зображення, відео та анімації здатні передати емоції краще, ніж текст. Використання яскравих кольорів, динамічних відео та емоційних облич може значно підвищити вплив на аудиторію. Наприклад, реклама з усміхненими людьми створює відчуття радості та щастя. Музика та звуки: Аудіосупровід має сильний вплив на емоції. Успішні бренди часто використовують знайомі мелодії або унікальні звукові сигнали, щоб створити асоціації з позитивними почуттями. Приклади успішного емоційного маркетингу Nike: Кампанія "Just Do It" надихає людей на досягнення своїх цілей, виходячи за межі спортивних досягнень. Цей бренд демонструє силу людського духу і мотивує до дії. Dove: Рекламні кампанії Dove часто фокусуються на справжній красі та піднімають тему впевненості у собі. Вони викликають емпатію та співпереживання, що робить бренд ближчим до споживачів. John Lewis: Щорічні різдвяні ролики цього британського бренду часто зосереджуються на таких емоціях, як любов, дружба та родинні цінності, що створює особливий зв'язок з аудиторією. Виклики емоційного маркетингу Емоційний маркетинг вимагає від бренду глибокого розуміння своєї аудиторії. Важливо не тільки викликати емоції, а й зробити це щиро і без маніпуляцій, інакше це може викликати негативну реакцію. Висновок Емоційний маркетинг стає потужним інструментом для брендів, що прагнуть не лише продавати, але й створювати значущі зв'язки зі своїми клієнтами. У сучасному світі, де вибір товарів і послуг надзвичайно широкий, саме емоції можуть стати вирішальним фактором у виборі споживача. Використання історій, візуального контенту, музики та соціальних доказів допомагає брендам бути ближчими до своєї аудиторії та залишатися у їхніх серцях на довгий час.

У серпні 2024 року Google представив значне оновлення своєї рекламної платформи Performance Max, що продовжує змінювати правила гри для рекламодавців. Оновлення впроваджує кілька нових функцій, які покликані підвищити ефективність кампаній, полегшити доступ до детальніших звітів та забезпечити кращий контроль над рекламою в різних каналах Google. Це оновлення особливо важливе з огляду на стрімкі зміни в екосистемі цифрової реклами та зростання ролі штучного інтелекту. 1. Поглиблений аналіз ефективності реклами Одна з головних новинок - це розширені можливості звітності. Google додає нові інструменти, які дозволяють рекламодавцям краще зрозуміти, які елементи кампаній приносять найбільший дохід. Зокрема, було додано детальнішу аналітику з розподілом ефективності за типами аудиторій, локаціями та форматами оголошень. Тепер маркетологи можуть більш точно налаштовувати свої кампанії, орієнтуючись на конкретні сегменти, які демонструють найвищу конверсію. 2. Інтеграція штучного інтелекту для оптимізації рекламних кампаній Performance Max активно використовує штучний інтелект для автоматичної оптимізації реклами. Оновлення 2024 року включає покращений алгоритм AI, який здатен самостійно визначати найефективніші канали для розміщення оголошень, враховуючи історичні дані та поточні тенденції. Це дозволяє зменшити витрати на рекламні кампанії та підвищити рентабельність інвестицій (ROI), адже система автоматично знаходить оптимальні поєднання рекламних форматів та часу показу. 3. Нові можливості для YouTube та Display мережі Оновлення також вплинуло на роботу рекламних кампаній у YouTube та Display мережі. Google розширив можливості налаштування оголошень, зокрема, додав нові формати для відео та графічної реклами. Це дозволяє рекламодавцям краще взаємодіяти з аудиторією через візуальні та відеооголошення, що значно підвищує залученість користувачів. Також було впроваджено новий інструмент для швидкого тестування креативів, що допомагає визначити найефективніші з них за короткий час. 4. Підтримка мультиканальності Google Performance Max 2024 також робить крок у напрямку повної мультиканальності. Нові інструменти дозволяють краще координувати рекламні кампанії у всіх каналах Google, включаючи Пошук, YouTube, Display, Gmail та Discovery. Це забезпечує більш послідовний та цілісний підхід до маркетингу, де всі елементи кампанії працюють разом для досягнення спільної мети. 5. Посилена прозорість та контроль над даними З огляду на нові правила збереження приватності та посилення регуляцій, Google робить особливий акцент на прозорості. Нове оновлення надає рекламодавцям більше контролю над використанням даних користувачів, що дозволяє краще відповідати вимогам GDPR та інших міжнародних стандартів. Крім того, було введено нові інструменти для відслідковування відповідності реклами до вимог Google Ads Policy, що знижує ризики блокування оголошень. 6. Підтримка сторонніх інструментів аналітики Ще одним важливим аспектом оновлення є інтеграція з сторонніми інструментами аналітики. Це дозволяє рекламодавцям більш гнучко налаштовувати звіти та аналізувати ефективність рекламних кампаній у реальному часі. Нові API-інтеграції забезпечують більш точне відстежування користувацьких дій та конверсій. Висновок Оновлення Google Performance Max у 2024 році — це важливий крок у напрямку більш ефективної, прозорої та орієнтованої на результат реклами. Воно не лише пропонує нові можливості для оптимізації кампаній, але й дає більше інструментів для глибокого аналізу та контролю. Для маркетологів, які прагнуть досягти максимальних результатів у своїх рекламних зусиллях, це оновлення стане потужним інструментом для досягнення їхніх цілей у конкурентному середовищі сучасного цифрового маркетингу.  

Те, що інтернет-реклама є одним з найдієвіших інструментів маркетингу, ні в кого не залишилося сумнівів. Але варто завжди тримати руку на пульсі нововведень та змін, щоб оперативно реагувати і залишати далеко позаду своїх конкурентів. До 2023 року залишилося всього нічого, тож треба розібратися, що буде актуальним у діджитал-сфері. Google Analytics 4 Одне з перших важливих нововведень стосується свіжої версії незамінного у маркетингу інструменту аналізу даних та оптимізації. Попередня версія, що працювала достатньо довго, припиняє діяти уже 1 липня 2023 року. А нова — Google Analytics 4 — базується на дещо новій методології. В ній присутня гнучке відстежування подій, а не сеансів. Важливим нюансом у новій версії є те, що потрібно буде зосереджуватись на збільшенні позитивних показників, а не на зниженні негативних. Соціальні мережі у топі Ці майданчики продовжують лідирувати у списках фаворитів серед користувачів. Згідно з даним більш як 60% населення користуються соціальними мережами. Якщо говорити про найбільших улюбленців, то серед українців це: Facebook Instagram Pinterest LinkedIn Останній буквально недавно став популярним серед українського населення. Тому варто звернути увагу і на нього, плануючи маркетингову компанію з просування в інтернеті. І ось чому. LinkedIn як локомотив B2B LinkedIn існує вже багато років, але нещодавно продемонстрував рекордне зростання та залученість. Очікується, що вже через два роки на нього припадатиме 25% реклами B2B. У компаній з'являється все більше можливостей використовувати цю платформу для зростання. Але мало хто з підприємців цим користується. Спеціалісти маркетологи прогнозують, що LinkedIn тільки зростатиме, і його можливості тільки збільшуватимуться. Почніть використовувати його раніше, щоб виграти. Короткі відео TikTok та Instagram Reels захоплюють канали соціальних мереж та увагу споживачів. Немає сумнівів, що цей формат лише зростатиме. Щоб компанії залишалися впізнаваними, вони мають з'являтися у тих каналах та форматах, якими цікавляться їх клієнти. Хорошою новиною є те, що формати коротких відео проникають в інструменти управління соціальними мережами та планувальники, тому компаніям стане простіше планувати та публікувати відео наступного року. Тому якщо ви особисто не були активні в цих форматах, зараз саме час їх розглянути. Контент-маркетинг у PPC Окрім влучних таргетованих та контекстних оголошень, варто також приділити увагу корисному контенту, що допоможе ближче познайомити клієнтів з товаром та компанією у цілому. Найдієвішими тут є всілякі чек-листи, електронні посібники, презентації та інфографіка. Просування за допомогою PPC такого контенту принесе дуже позитивні результати, будьте певні. Окрім цих значних digital-трендів 2023, також є багато дрібних, і їх також варто брати до уваги. Наприклад, Google Ads порадував функцією накладання аудиторій одна на одну, яка дозволяє використовувати таргетинг за декількома показниками одночасно. Також варто пам'ятати про зростання популярності відеоконтенту. Знання цих трендів дозволить більш раціонально будувати маркетингову кампанію та досягати найвищих показників.Адже користувачі більше не задовольнятимуться традиційними веб-сайтами та маркетинговими стратегіями. Натомість вони хочуть взаємодіяти з бізнесом, який використовує сучасні платформи та знаходить час, щоб дізнатися про їхні інтереси. І все буде Україна!

Вже дуже скоро ми всі почнемо планувати перший квартал 2023 року і вибудовувати стратегію на весь рік. Щоб не планувати наосліп і орієнтуватися на якісь дані у процесі, варто знати, що нового у сфері інтернет-реклами чекає нас у новому році. Тож саме час познайомитися з головними тенденціями успішного просування товарів та послуг. Активна персоналізація Користувачі інтернету, які буквально завалені маркетинговими повідомленнями, втрачають до них цікавість. Традиційна реклама перестає бути ефективною, тому персоналізація маркетингових процесів виходить на перше місце. Людям подобається чути своє ім'я та бачити його надрукованим, а сьогоднішні технології дозволяють легко визначати, що турбує клієнтів та які повідомлення розв'яжуть їхні проблеми. Орієнтація на утримання клієнтів Величезна частина роботи над підтримкою хорошого клієнтського досвіду полягає в тому, щоб переконатися, що він безперервний і спрямований на утримання чинних клієнтів, а не просто на залучення нових. Старі клієнти цінніші за нових, залучення яких обходиться вп'ятеро дорожче. Постійні споживачі також допомагають підвищити репутацію та впізнаваність вашого бренду, оскільки вони будуть розповідати про вашу компанію та продукти своїм друзям, колегам та сім'ї. А щасливі клієнти стають відмінними послами бренду та лідерами думок, тому не забувайте про них. Миттєве задоволення Покупці у 2023 бажатимуть більше задоволення від покупок у брендів. Миттєве задоволення необхідне у цифровому світі, де більшість влади перебуває у руках клієнтів. Здійснюючи покупки в Інтернеті, вони хочуть отримати те, що бажають миттєво. Будь-які затримки чи необхідність чекати змусять їх вирушити до іншого місця. Ось чому маркетингова команда має думати на випередження, а не просто реагувати, коли клієнти звертаються з питаннями. Наприклад, наявність корисної бази знань, до якої користувачі матимуть змогу отримати доступ, може допомогти відповісти на питання, які можуть завадити їм здійснити покупку. Багатоканальний маркетинг Використання декількох рекламних платформ приносить гарні результати рекламодавцям. Наприклад, чудово працює стратегія, де задіяні контекстна реклама Google і таргетована реклама Facebook/Instagram. Фокусування маркетингових зусиль на одній соціальній мережі малоефективне. Варто використовувати різні канали просування, адже сучасні реципієнти взаємодіють з багатьма медійними ресурсами. Вони шукають інформацію про послугу чи продукт відразу на декількох діджитал-майданчиках. Якщо між цими різними платформами не буде зв'язку, це може зашкодити клієнтському досвіду та призвести до втрати продажу. Корисний підкастінг Створення підкасту може дати кілька несподіваних переваг вашому бізнесу, що робить його чудовою інвестицією. Згідно зі статистикою 2022 року, у всьому світі буде близько 424,2 мільйона слухачів підкастів, а це близько 20,3% усіх інтернет-користувачів. Це величезна кількість, яка свідчить про знайомство та довіру публіки до них. Відмінний підкаст надасть клієнтам корисну інформацію, і вони повернуться на сайт за додатковим контентом. Слухачі схильні купувати пропозиції компанії, якщо вона постійно надає цікаву та корисну інформацію. З іншого боку, підкасти надають цифровим маркетологам чудові та різноманітні можливості для реклами брендів, продуктів чи послуг. Більшість з цих тенденцій добре зарекомендували себе у цьому році, тому й у наступному варто використовувати їх для ефективного просування. І обов'язково все буде добре. І все буде Україна!

Згідно з дослідженнями ВРК у 2021 році, український рекламний медіаринок, незважаючи на складну загальносвітову пандемічну ситуацію, зріс практично на 27%. І наступні 12 місяців ситуація не зміниться. Так, лише загальний інтернет-ринок досяг цифри у 30 млрд грн., тим самим майже зрівнявшись із традиційною рекламою, обсяги якої у 2021 р. перевищили 31 млрд. грн. І згідно з прогнозами digital маркетинг демонструватиме впевнене зростання у 2022 році мінімум на 34%. Причин тому кілька: досить низький поріг входу; загальне постковідне пожвавлення ринку; перелокація бюджетів із традиційних медіа. Головними глобальними гравцями інтернет-ринку залишаться Google та Facebook. Також помітно домінуватиме TikTok. Рушійною силою зростання ринку будуть пошукова реклама і цифрове відео, що включає Youtube. Позитивна тенденція зростання всіх видів медіа, що демонструється цього року, збережеться за рахунок відкладеного споживчого попиту, що накопичився за час локдаунів та ковідних обмежень. І така картина спостерігається у всьому світі, де також відзначається збільшення обсягів за категоріями та зростання ринку маркетингових сервісів на 12%. З цього випливає, що діджитал однозначно нарощуватиме обороти, захоплюючи за собою у прекрасне майбутнє інших учасників індустрії.