У кожній галузі знань є своя термінологія. Контекстна реклама не є винятком. Незважаючи на те, що у спілкуванні з клієнтами ми намагаємося пояснювати речі максимально зрозумілою мовою, без складних термінів та абревіатур, існують базові поняття, які клієнту все ж таки варто знати.

До такої бази відносяться терміни "пошукові запити" та "ключові слова" (в Google), "ключові фрази" (Yandex).

Про них і йтиметься нижче.

Ви дізнаєтеся:

• що таке пошукові запити та ключові слова у контекстній рекламі;

• чим вони відрізняються;

• чим цінне розуміння цих термінів.

Що таке пошукові запити та ключові слова

Коли ми вводимо щось у пошуковому рядку Google або іншого пошукача - це називається пошуковий запит. Наприклад, користувач шукає шафу-купе у Києві. Він може вводити різні варіації запитів: "шафа купе київ", "шафа купе на замовлення київ", "купити гарну шафу-купе", "шафа купе де найбільший вибір" і т.п.

Ті рекламні оголошення, які бачить даний користувач у відповідь на свої запити, показуються за рахунок того, що спрацювали ключові слова, які підібрав рекламодавець у вигляді націлювання на рекламу. кампанії. Саме ключові слова, налаштовані певним чином ініціюють покази об'яв за певними пошуковими запитами.

Тобто ключові слова – це інструмент продажу, тригер для показів оголошень у пошуковій видачі (втім, вони спрацьовують не завжди. Читайте: Чому я не бачу своїх оголошень у пошуку).

Чим відрізняються пошукові запити та ключові слова

Хороший рекламодавець прагне охопити якнайбільше релевантних запитів, тобто варіантів, як користувачі можуть шукати товари чи послуги.

Але це зовсім не означає, що кампанія має містити ключ. слова, які будуть ідентичні всім пошуковим запитам, тому що:

• практично це неможливо, так як нові варіанти запитів користувача з'являються щодня (близько 20% нових запитів Google фіксує щодня);

• у цьому немає потреби, так як грамотно підібрані ключові слова охоплюватимуть навіть найрідкісніші, поодинокі запити користувачів.

Звідси випливає, що декільком різним пошуковим запитами може відповідати одне ключеве слово в рекламному акаунті без шкоди для ефективності кампанії.

Наприклад, для всіх пошукових запитів типу "шафи-купе київ", "шафа купе київ", "шафа купе київ поруч зі мною вибрати", "шафи купе київ на що звернути увагу при виборі" цілком розумно включити в рекламну кампанію одне ключове слово +шафа +купе +київ (про типи відповідності ключ. слів у 2020 році читайте тут).

Висновки:

Ключові слова ≠ Пошукові запити

Кількість ключових слів < Кількість пошукових запитів

Тепер ви напевно знатимете про нюанси даних термінів, зможете з більшим розумінням переглядати звіти в рекламному акаунті і говорити однією мовою з підрядником по контекстній рекламі. :)