Те, що інтернет-реклама є одним з найдієвіших інструментів маркетингу, ні в кого не залишилося сумнівів. Але варто завжди тримати руку на пульсі нововведень та змін, щоб оперативно реагувати і залишати далеко позаду своїх конкурентів. До 2023 року залишилося всього нічого, тож треба розібратися, що буде актуальним у діджитал-сфері.
Google Analytics 4
Одне з перших важливих нововведень стосується свіжої версії незамінного у маркетингу інструменту аналізу даних та оптимізації. Попередня версія, що працювала достатньо довго, припиняє діяти уже 1 липня 2023 року. А нова — Google Analytics 4 — базується на дещо новій методології. В ній присутня гнучке відстежування подій, а не сеансів. Важливим нюансом у новій версії є те, що потрібно буде зосереджуватись на збільшенні позитивних показників, а не на зниженні негативних.
Соціальні мережі у топі
Ці майданчики продовжують лідирувати у списках фаворитів серед користувачів. Згідно з даним більш як 60% населення користуються соціальними мережами. Якщо говорити про найбільших улюбленців, то серед українців це:
- Facebook
- Instagram
- Pinterest
- LinkedIn
Останній буквально недавно став популярним серед українського населення. Тому варто звернути увагу і на нього, плануючи маркетингову компанію з просування в інтернеті. І ось чому.
LinkedIn як локомотив B2B
LinkedIn існує вже багато років, але нещодавно продемонстрував рекордне зростання та залученість. Очікується, що вже через два роки на нього припадатиме 25% реклами B2B. У компаній з'являється все більше можливостей використовувати цю платформу для зростання. Але мало хто з підприємців цим користується. Спеціалісти маркетологи прогнозують, що LinkedIn тільки зростатиме, і його можливості тільки збільшуватимуться. Почніть використовувати його раніше, щоб виграти.
Короткі відео
TikTok та Instagram Reels захоплюють канали соціальних мереж та увагу споживачів. Немає сумнівів, що цей формат лише зростатиме. Щоб компанії залишалися впізнаваними, вони мають з'являтися у тих каналах та форматах, якими цікавляться їх клієнти. Хорошою новиною є те, що формати коротких відео проникають в інструменти управління соціальними мережами та планувальники, тому компаніям стане простіше планувати та публікувати відео наступного року. Тому якщо ви особисто не були активні в цих форматах, зараз саме час їх розглянути.
Контент-маркетинг у PPC
Окрім влучних таргетованих та контекстних оголошень, варто також приділити увагу корисному контенту, що допоможе ближче познайомити клієнтів з товаром та компанією у цілому. Найдієвішими тут є всілякі чек-листи, електронні посібники, презентації та інфографіка. Просування за допомогою PPC такого контенту принесе дуже позитивні результати, будьте певні.
Окрім цих значних digital-трендів 2023, також є багато дрібних, і їх також варто брати до уваги. Наприклад, Google Ads порадував функцією накладання аудиторій одна на одну, яка дозволяє використовувати таргетинг за декількома показниками одночасно. Також варто пам'ятати про зростання популярності відеоконтенту. Знання цих трендів дозволить більш раціонально будувати маркетингову кампанію та досягати найвищих показників.Адже користувачі більше не задовольнятимуться традиційними веб-сайтами та маркетинговими стратегіями. Натомість вони хочуть взаємодіяти з бізнесом, який використовує сучасні платформи та знаходить час, щоб дізнатися про їхні інтереси.
І все буде Україна!
